海淘互联网精准营销详解.ppt

RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。 ＤＭＰ简单易用 RTB互联网广告解决方案 多维立体优化模型 智能竞价算法引擎 降低转化成本，提升点击率 专有智能优化算法 RTB互联网广告解决方案 海量媒体资源灵活管理 RTB互联网广告解决方案 媒体和广告位的筛选 RTB互联网广告解决方案 动态创意及多种创意形式 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 在线视频广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 视频贴片 RTB互联网广告解决方案 暂停广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 背景广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 角标广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 视频弹窗广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 浮层广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 疯狂富媒体广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 垂直富媒体广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 橱窗广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 表单广告 RTB互联网广告解决方案 支持10余种广告形式 凯裕 斗战和三国无双 海淘互联网专业的DSP解决方案 优化广告投放，提升广告效果-RTB模式 RTB互联网广告解决方案 What is RTB？ RTB互联网广告解决方案 什么是广告？ 广告:为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广； 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 RTB互联网广告解决方案 广告的演变模式 1、报纸广告 进入20世纪以后，报纸广告发展更为迅速。随着广告刊载数量的增多，一份报纸的版面越来越多，报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播，一直到个人生活的各个领域，如订婚、嫁娶、求职、供职、租房、家教、育儿、计点工等等。在西方经济发达国家，有的报纸的周末版上信息容量竟然达五六十万字，而其中有很大部分的为广告信息以及与广告有关的宣传信息。 2、广播广告 广播的出现，是人类传播领域最大的突破之一，由此产生了不受时间、地点以及复杂制作工艺限制的广播广告。 3、电视广告 1936年英国建立起世界上第一座电视台。1939年美国创办了美洲第一家电视台，但正式开办商业电视台是1941年6月。第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国电视台相继建立。其中许多电视台都经营电视广告业务，从而使电视广告迅速发展。 4、其他广告 户外媒体等等 RTB互联网广告解决方案 RTB互联网广告解决方案 什么是理想的广告？ 理想的广告应该是 在 正确的时间， 正确的地点， 给 正确的人 展现 正确的创意 RTB互联网广告解决方案 RTB是最接近理想的广告模式 用户请求 用户访问网站 DSP竞价展示过程（80ms内完成） 用户打开网页 Adx DSP DSP DSP ￥1 ￥3 ￥2 胜出的DSP投放广告 竞价请求 竞价请求 竞价请求 各DSP根据竞价请求信息决定竞价 拥有广告位的Adx发起竞价 RTB除了可以满足在正确的时间，正确的地点，给正确的人展现正确的创意，还可以以正确的价格购买。 用户点开网页，千分之一秒的时间从DMP（大数据）获得该用户的行为习惯分析数据，挑选最适合的广告来进行展示竞价，价高者得到这次的广告展示机会。 RTB互联网广告解决方案 五大核心优势 全流量 懂广告 精算法 大数据 强应用 全媒体覆盖 覆盖中国所有网民 互联网广告专家 独创立体优化模型 专家优化团队和服务体系 智能竞价引擎 机器学习智能优化 毫秒级精算定向或出价 PB级数据 每天超过50亿竞价请求 20万广告位，10亿受众数据 全方位管控 时段、地区、频次、媒体、广告位 气温、湿度、空气质量 人群、兴趣、意向 RTB互联网广告解决方案 多维立体定向 独创5重人群定向 x 5维基本细分的多维立体定向模型，最科学地满足RTB广告精准定位需求。 结合多维立体定向模型的多重溢价策略和智能优化算法最大程度提升了广告效果。 媒体 地域 时间 创意 环境 意向 行为（Retargeting） 人群 内容 兴趣 性别、年龄、职业等 30+人口属性