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第六章 新产品开发第一节 现代产品发展方向 第六章 新产品开发第一节 现代产品发展方向 第六章 新产品开发第一节 现代产品发展方向 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第二节 产品开发的策略和程序 第三节 价值分析 第三节 价值分析 * 一、新产品的类型 定义 狭义：从技术方面来认定新产品，他是指在产品结构、性能、材质、技术特征等某一方面活几个方面有显著改进、提高或赌场性的产品。 广义：从技术和市场两个方面认定的新产品，凡是能给顾客带来某种新的满足、新的利益的产品，都可称为新产品。 新产品的分类 1、从新产品区域范围分类：国际新产品、国内新产品、地区新产品。 2、从新产品的创新程度分类：全新产品、换代产品、改进产品。 创新程度高的产品再开发过程中需要投资的时间、人力和资金数量大，收益大、市场风险大。 创新程度低的产品开发风险小、投资少，但容易被竞争对手模仿，难以获得超额利润。 二、现代产品开发方向 产品开发与科学进步和社会需求的发展密切相关。科学技术和社会需求相互影响，新的科技产品给人们创造了新的需求，市场需求的变化不断的促使企业开发新的产品。 现代产品的开方向主要有以下几点： 1、个性化发展方向 2、美学化的发展方向 3、高效节能化的发展方向 4、提高产品的质量的方向 5、绿色环保的方向 一、产品开发的动力 企业开发新产品的积极性是有多方面的因素共同推动的，分为外部环境因素和内部环境因素两个方面。 企业外部因素主要有：技术推动、市场牵引、同行竞争和政府激励。 技术推动：科学技术的重大发明和发现，促使一列新产品的出现，例如：尼龙的发明是我们生活用品跟贾丰富多彩了；电子技术、光学产品、合成材料、通讯产品和生物产品都是以基础科学的发展和发明为基础的。 一、产品开发的动力 市场牵引：随着收入的提高，市场需求也不断发生变化，企业通过市场调查，开发市场需要的产品。 市场需求引发的新产品投资风险小，收益高，给企业开发新产品带来更大的创新动力。 在市场竞争中，竞争压力迫使企业能够更好、更快的进行新产品的开发，跟好跟快的适应市场需求和创造市场需求。 一、产品开发的动力 政府激励：：政府激励政策对企业开发新产品起这重要的作用。 主要表现在： 一是政府的产业政策，鼓励某些部门产品的发展，限制某些部门产品的发展，调整产业结构； 二是投资政策，国家在财政拨款和银行贷款投资方面鼓励急需发展的部门产品； 三是税收政策，对某些生产新产品的企业给予税收的优惠。 一、产品开发的动力 企业内部因素主要来自企业在市场中的主体地位和企业家的创新精神。 企业的内部动力是企业进行新产品开发的根本动力。 随着企业成为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的市场竞争主体和法人主体，在新产品投资、研制、投产后的利益分配上企业有充分的自主权，是生产激励的根本原因。 企业的发展需要企业家的开拓、创新和冒险的精神，用这种创新精神引导、带动企业的技术创新的活动，促使新产品开发成功的一个关键条件是开发者必须具备企业家的创新精神。 二、新产品开发策略 根据研制主体的不同可以分为以下几种： 自行开发：是指企业独立进行新产品的研制工作。 特征：需要企业具备较强的开发设计能力 有利于培育和增强企业自身的技术创新体系。 引进开发：是指从企业外部引进成熟的产品和制造工艺。 特征：开发周期短、风险小、能过迅速提高企业的生产技 术水平。 过渡依赖引进技术，不利于培育企业自身的技术创新能力。 二、新产品开发策略 根据开发投资主体分为自主开发和联合开发 自主开发特征：开发投资大 风险大 知识产权和收益全归企业 联合开发特征：投资少 风险小 开发周期短 收益