百事可乐周杰伦超级巨星明星见面会营销策划案.pptVIP

《周来好时光》 友好媒体山东综艺电视台《周来好时光》全程合作，在每个周末免费发布周杰伦见面会广告，并利用字幕公布见面会信息。 作为回报，在所有宣传海报上印上栏目LOGO。 山东移动动感地带 山东移动动感地带向290万16-28岁的用户发放见面会短息2次，并设立短信互动平台。 山东移动在“中华网”上为见面会做网络宣传。 山东移动动感地带提供10部时尚手机作为见面会当天抽奖礼品。 作为回报，我们提供50张见面会门票作为消费者大奖。 青岛海天大酒店 在青岛五星级酒店中召集赞助商，青岛海天大酒店中标。 海天在青岛旅游黄金周住房异常紧张的情况下为周杰伦一行提供了免费住房和记者招待会场地。 提供豪华住房和免费餐券作为活动现场抽奖用礼品。 作为回报，百事在报纸上就酒店争相竞标和酒店充分准备话题在报纸上发布软性文章3轮，突出宣传海天大酒店，并为百事宣传创造了话题。 青岛日报社 为扩大新闻宣传，同时提高报纸发行量，与青岛日报社达成合作协议，由其在报纸上刊登见面会信息，百事提供部分门票作为抽奖礼品 青岛日报社的报纸有：青岛日报、青岛早报、青岛晚报 虽然杰伦没有来，但百事还是赢了！ 设定的目标基本全部达成： 成功的利用见面会门票开展消费者促销. 成功地在20天内举行了全省7个城市25所高校3000人参加的百事新星大赛！ 7个城市几百次的媒体软性宣传让百事品牌家喻户晓！ 从政府公关到媒体合作的瓶颈突破！ 实际上，百事又获得了一次促销和炒做的机会。。。 济南百事1-10月销量图 （03年实际与02年达成对比） 济南百事600ML销量图 青岛WAT系统1-10月销量图 项目 费用 说明 促销 礼品、POP、促销员工资、 新星大赛 物料、奖品、学校费用、媒体赞助、电台广告等 见面会 策划、物料、演出、主办、场地、公安、JAY化妆等 媒体合作 媒体赞助、见面会招待等 广告 见面会报纸、电台广告 合计 凌晨，百事接到通知——杰伦不能来了…… 10月5日 备受山东歌迷瞩目的“百事周杰伦超级巨星见面会”的全部准备工作全部就绪，其中包括所有媒体全部到青。 10月6日 零时，陈建接到电话“情况有变，杰伦没有好转迹象”，陈火速赶到海天大酒店。 凌晨1时，刘坤被陈叫醒，告知杰伦很有可能来不了。 凌晨3时，周杰伦的医生被叫醒，重新检查杰伦身体，最后得出结论，“我强烈强烈建议你们不要让他长途旅行，如果你们这样做，出现任何问题，我不负责”；当时周杰伦还是坚持要搭7：00的班机来青岛。 凌晨4时，杰伦公司询问了杰伦妈妈的意见，决定青岛见面会时间改期； 凌晨5时，万永丽被叫醒，第一时间赶到海天大酒店，协助准备新的新闻通稿和歌迷登记表等。 凌晨5时30分，王雷开始安排活动现场更改舞台背景布。 从凌晨开始的整个上午，刘总，陈经理、音乐市务经理利小姐，中国区何豪副总裁、中国区公关经理杨小姐以及法律部同事，连同杰伦经纪公司不停地开会确认各种法律文件； 上午11时，现场主持燕宏向歌迷宣布周杰伦因病不能来了，杰伦经纪人黄小姐代表杰伦向歌迷致歉，陈建宣布在场歌迷开始登记联系方式；歌迷哭声动天。 下午3时30分，百事在海天大酒店召开新闻发布会，直接拨通杰伦公司杨总电话，杨总向在场媒体详细解释了事情经过，并叫醒病床上的杰伦，杰伦通过电话向大家致歉，并希望早日来青岛。 最后经过协商，周杰伦定于12月14日来青岛，百事再次利用这次机会，在山东重新掀起“百事热潮”。 800张门票在青岛市各大超市和学校渠道展开集盖换奖活动！ 全省媒体更加整合，更加强大的软性炒作； 与电影公司、SMS公司和赞助公司更紧密的合作。 更有意义更感人的见面会设计； 更多更吸引人的周杰伦亲笔签名礼品赠送 在确定周杰伦见面会的具体事项后，制订了周密的报道计划，仍然将信息拆分进行发布。 更有一些细节再炒作，征集送给杰伦的礼物，征集杰伦房间的布置方案等等。 借助周杰伦重庆、广州见面会的举行，我们在当地媒体也进行了大量报道，将之与青岛见面会很好的进行了粘接。 消费者促销在于卖点和促销信息通达. 我们有什么？我们可以换什么？我们可以创造什么？ PR活动，事半功倍！ 危机=机会。 渴望无限，创意无限，机会无限。 一箭三雕 --百事周杰伦超级巨星山东见面会 整合营销 众所周知的Sars原因，使上半年的消费者促销活动受到极大影响，下半年百事承受着巨大的销售压力。 上半年碳酸饮料市场一片沉寂，除个别电视广告，地面活动很少，市场需要一个“爆破点”吸引消费者的注意。 百事新星大赛按计划将于九月份展开。 紧缩的费用预算，让我们不得不取消电视广告的支持。 为打破沉寂，决定10月6日在青岛举办周杰伦山东见面会，但是--- 有限的费用，有限的时间， 如何让消费者“动起来”？ 引起全省消费者对活动的关注，提升品牌资产。 有效提升全省售点的销量，打击对手。