真果粒微电影推广方案 0408.pptVIP

平面传播 时尚/健康/生活类杂志 选题合作、软文发布、杂志活动合作 大众/都市类报纸 活动信息发布、事件发布、常规发布 活动信息发布、事件发布、常规发布 网络web2.0 公关资源分配 从目标受众阅读习惯出发，加大杂志发布力度，以专题、软文等形式，提升品牌高端属性。同时，报纸类媒体仍将做活动信息告知的主要发布载体，覆盖二三线城市销售区域。 杂志专题 报纸软文 从杂志受众的粘性和精准性入手，选定时尚、健康、电影类杂志进行专题合作。 以大众都市类报纸人群覆盖面广入手，主要以微电影相关软文发布进行合作。 主题 演员 微电影 时间 产品 概念 品牌 传播形式 时间 稿件规划 媒体选择 5月 《真果粒携手XX知名电影人，小电影打造大理想》 杂志/平面/网络 6月 《真果粒微电影上线 首日点击量破万》 网络 7月 《XX微电影受追捧 真果粒引领健康生活 》 平面/网络 9月 《真果粒倾情打造全国首个“心灵营养型”微电影》 杂志/平面/网络 10月 《真果粒微电影再度来袭 最美主角受关注》 杂志/平面/网络 11月 《真果粒年终最体验：借助电影树立营销丰碑》 杂志/平面/网络 12月 《真果粒微电影大获成功 彰显活力传达品牌理念》 杂志/平面/网络 稿件规划示例 可根据具体情况予以调整 费用预算 真果粒微电影推广费用预估 阶段 方式 平台 内容 数量 单位 单价（元） 费用（元） 5月-12月 web2.0 官方微博 一句话影评 1 个 ￥50,000 ￥50,000 夏季篇活动 1 个 ￥50,000 ￥50,000 冬季篇活动 1 个 ￥50,000 ￥50,000 BBS/SNS BBS精华、置顶帖发布 5 个 ￥5,000 ￥25,000 BBS全站置顶帖发布 4 个 ￥15,000 ￥60,000 SNS推广 2 个 ￥4,000 ￥8,000 常规传播 平面媒体/web1.0 稿件发布 3 轮 ￥500,000 ￥1,500,000 杂志 专题合作/软文发布 2 个 ￥300,000 ￥600,000 小计 ￥2,343,000 税金（6%） ￥140,580 总计 ￥2,483,580 Thanks! 真果粒微电影推广方案 Apr. 07. 2012 Prepared By BlueFocus 受众触媒习惯分析 据国家互联网办公室数据表明，中国已正式迈入“5亿网民”时代，就意味这每三个人中就有一个人与互联网有亲密接触。其中，微博注册用户已超过3亿人。由此可见，web2.0已经逐渐成为媒体市场主导，新媒体正在逐步抢占传统媒体市场份额，消费者更乐于通过电脑、手机等互联网渠道接收产品信息。 真果粒的消费者以白领女性为主，其对杂志、期刊、电视的媒介较为敏感，且关注度较高。所以，我们需配合web2.0的传播，这样更易于目标群体接受活动信息，从而能够有效地完成品牌传播。 新媒体营销 我们将采用——多阵地立体传播 2012推广MAP图 5月 9月 10月 12月 7月 8月 11月 6月 微电影第一季 线下活动结合 微电影第二季 传播方式 阶段任务 传播核心 传播平台 Web1.0传播 Web2.0传播 SNS、BBS配合每支视频上线及官方微博活动做外围传播，博客意见领袖推荐视频 真果粒官网及合作视频网站微电影同步上线，并首页推荐 官方微博日常话题、微电影话题（剧透、话题分享、活动投票）品牌理念内容露出 热浪来袭，意在真果粒拍摄微电影的传播，为活动造势预热，扩大品牌效应。 结合观影券的活动，以硬性广告形式，达到微电影信息的线下传播。 升华微电影主题，结合产品调性，提升品牌影响力。 时尚/电影杂志 大众/都市报纸 线上引爆 真果粒 官方微博 热门微博推转 微博活动 认证名博推荐 新浪官方微博互动 微博投票 热门微群 微博推广 微博推广 真果粒官博微电影片花曝光、日常话题、发起活动 微电影影评分享、引发相关话题大讨论、品牌理念露出 话题预热 话题主题 互动奖励 所有话题均围绕“真果粒微电影”设置，并符合产品调性，引发受众小资时尚的情感共鸣。 开展微博活动，设置奖品，增强网友互动。 上线升温 品牌提升 微电影上线、真果粒官博推荐、话题炒作、大号推转 微博话题示意1 活动主题： “真果粒，一句话影评”的活动主题，突出真果粒和微电影的主旨。 活动形式：参与赢奖 活动背景：真果粒两支微电影已上线，需集中关注度，提高网友互动积极性。 活动方法：微博发起“#真果粒 一句话影评#，网友可以写下一句话影评，另设置微博投票，让网友为好的影评投票，单次活动结束后送出全年万达免费观影大奖。