祝福北京·王老吉56个民族共同为北京祈福盛会活动策划案.pptVIP

1 王老吉56个民族共同为北京祈福盛会 活动策划背景 国际奥组委与北京奥组委严格保护奥运赞助商的权益，非赞助商的空间极小，只能做隐性奥运营销： 《奥林匹克标志保护条例》严格规定第29届奥林匹克运动会组织委员会的名称、徽记、第29届奥林匹克运动会的吉祥物、会歌、口号,“北京2008”、第29届奥林匹克运动会及其简称等标志均不得使用。实际上连“2008”、“08”也不能使用。 可口可乐作为奥运会“非酒精类饮料”的唯一合作伙伴，限制了其他饮料厂家的进入。其它任何饮料品牌做隐性奥运营销，稍有不慎都可能会遭到可口可乐的投诉和封杀。 “ 北京”二字，在奥运知识产权相关使用规范上，虽无明确规定，但考虑中国政治因素影响，有关部门要求在使用上也应尽量避开明显影射北京奥运的措词，如“奔向北京”、“火热北京”等，而“祝福北京”寓意还相对较为宽泛。 所以本次活动的主题核心内容即为祝福北京 活动组织及操作考虑： 本活动历时2年，时间跨度长，为保证持续、顺利加以运作，在遵照奥运知识产权相关规定的同时，需要得到国家相关部门的支持。 目前，此活动已得到国家体育总局群体司及社体中心的肯定和积极支持，已列入“全民健身，与奥运同行”大型活动内，在全国大范围操作方面，将会较为顺畅。 活动预期的宣传效果，将有望超越08奥运官方赞助商所执行的类似奥运推广活动。 核心内容描述 活动内容： 在全国征集56个民族代表，每个民族3个代表，同时征集56个民族祝福吉祥物，连同各民族风情等拍成专题片； 在合作媒体（北京电视台、新浪网）开设专题栏目投放专题片； 消费者利用手机短信或网络对3个候选人进行评选，每个民族选1名祝福使者，共产生56名民族祝福使者； 同时，在全国主要城市开展“祝福北京-全国百万祝福签名”征集； 最后，56个民族祝福使者汇集北京天坛举行祈福仪式，并将56个民族祝福吉祥物，以及“祝福北京-全国百万祝福签名”呈交国家体育总局； 之后，组成民族奥运助威团到奥运现场为奥运健儿加油。 综述：消费者以网络、电视、短信为平台评选出56个民族“祝福使者”携民族“祝福吉祥物”和“祝福签名”共同为北京祈福 活动时间：2007年6月－2008年7月（暂定） 活动整体构成 目录 标准： 活动操作平台必须能够覆盖全国，影响到全国的消费者； 能够与消费者产生互动 《北京卫视》: 全国地方卫视收视前三名, 同时是北京奥组委指定合作伙伴; 《新浪网》: 全国第一门户网站. 备选：腾讯 目的：突出活动主题,刺激消费者的参与： 每期抽奖: 民族祝福奖（参与奖）： 每期20名，共1120名，奖品为祝福北京纪念金币1枚 本次活动总共发行2008枚纪念金币(包含终端主题促销)； 民族使者奖（至尊奖）： 每期（每个民族）1名，共计56名； 奖品是祝福北京纪念金币1枚 与民族使者一同参与祈福活动，并组成民族奥运助威团现场为奥运健儿加油； 目录 祝福使者与祝福吉祥物采集渠道： 通过民族委员会等专门渠道前往民族聚集地寻觅民族祝福使者候选人与祝福吉祥物 城市内民族园/民俗村随机寻找候选人。 每个民族找寻3位候选人。 专题片制作： 以纪录片形式一路寻访民族祝福使者候选人，在纪录片中通过他们展示民族文化、体育、艺术等方面内容； 候选人需根据个人特点，以民族特色方式展示自己的风采； 根据每个民族采集的素材，制作专题； 每期播出1个民族专题； 每个民族3个候选人，同期展示此民族祝福吉祥物 每个民族候选人一个编号，编号供投票评选（电视与网络采用相同编号）； 根据主持人口播与滚动字幕提示，消费者即可编制短信参与投票； 根据每个候选人所得到手机短信与网络投票总数，决定谁成为民族使者； 每周/期滚动播出，下期公布上期评选结果。 注：为方便投票统计，电视短信投票和网络投票统一使用新浪网投票统计后台。 在新浪网的体育频道/奥运频道设立活动主题网站； 将拍摄采风制成视频，上传到活动主题网页； 每期播出1个民族采编的专题； 每个民族3个候选人专题播放，同期展示此民族祝福物 每个民族候选人一个编号，编号供消费者投票评选，编号与电视台相同 消费者观看视频，根据网页提示进入投票区，只要点击候选人照片即可参与投票； 每同/期滚动播出，下期公布上期评选结果。 目录 设计主题促销包装，内含刮刮卡一张； 消费者购买产品，刮开刮卡涂层，将祝福密码和自己的祝福语发送到指定号码，即可参与抽奖。 奖项设置： 大众祝福奖（参与奖）：88名/月（待定），共888名 获得祝福北京纪念金币1枚； 大众使者奖（至尊奖）：共56个名额 获得祝福北京纪念金币1枚； 成为大众祝福使者参与北京天坛祈福活动，并组成奥运助威团现场观看奥运。 现场买赠：刺激消费者现场购买,强化活动主题 购买6罐装王老吉产品，送健身飞盘或运动护腕一个 购买12罐装王老吉产品