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第11章 农业电子商务应用 第11章 农业电子商务应用 学习目标 了解电子商务在农业中的应用情况 掌握农业电子商务应用方法 内容摘要 11 .1农业电子商务应用的概述 11.2经典案例一：“三农”科技服务网 11.3经典案例二：中国农业电子商务网 11 .1农业电子商务应用的概述 11.1.1农业发展电子商务的必然性 11.1.2我国农业电子商务的发展方向 11.1.3电子商务在农业行业的应用 11.1.1农业发展电子商务的必然性 11.1.2我国农业电子商务的发展方向 发展农业电子商务要认真总结和借鉴国外的做法，更要从国情和农业信息服务多样化的要求出发，针对中国农产品组织化程度低、分散化生产的特点，在农户和企业间、农户和农户问、生产、加工及销售环节中积极探索不同技术、不同经营模式的农产品电子商务渠道，稳步推进中国农业电子商务向集约化、节约型、国际化、高效益的方向发展。 11.1.3电子商务在农业行业的应用 1、在线宣传企业和产品 2、寻找贸易伙伴 3、咨询、洽谈 4、网上订购与支付 5、客户关系管理 11.1.4农业行业电子商务应用模式 1、自建电子商务系统宣传自身企业及产品 2、借助第三方平台开展交易 3、自建系统与借助第三方系统相结合 11.2经典案例一：“三农”科技服务网 1.2.1简介 1.2.2主要功能和服务 1.2.3案例评析 11.2.1简介 “三农”科技服务网是广西壮族自治区第三轮创新计划的重点内容之一。经过3年建设，目前，该网已建成了覆盖面大的“三农”科技信息服务体系。该体系由1个自治区级、14个市级、51个县级、402个乡（镇）级、162个重点示范村5级信息服务站组成，服务资源横纵交叉互联，覆盖全区主要农业产业；服务队伍由80个专家和8193个农村信息员组成，组织规范、层次分明、分工具体，服务于11567个示范户和108376个辐射户。同时，该网还构建了“四网一中心”的“三农”科技信息公共服务平台。以“分散采集、集中存储”模式，依托“互联网、移动通讯网、电视网、电话网”建设了数据高度集中和异构数据共享应用的平台，信息服务类型全面化，具有覆盖面广、适应性强、服务手段多样化等特点，服务用户达900万人（次）。 1.2.2主要功能和服务 1、供求信息 成为“三农”门户的注册用户之后，我们就可以借助该平台开展刊登供求信息，除此之外，买卖双方还可以获得网站资源寻求贸易机会，让初用者也可以方便顺利的开展农业电子商务活动 。 2、市场行情 用户可以借助市场行情，迅速了解市场咨询，并根据及时的市场指导价格调整自己的定价策略，如图11-7。 3、农信通 “农信通”是政府部门与中国移动联合推出的，以服务“三农”为目标的信息化服务。通过短信、语音、互联网等方式，提供政策法规、农业科技、市场供求、劳务信息、预警信息、价格行情等专业涉农信息，帮助农民增收致富，保障农务流通，推进农村信息化。 1.2.3案例评析 “三农”科技服务网之所以能够发展迅速，并且产生巨大的经济效应主要归结于以下几点原因： 1、“三农”网建设起点高、定位准确 2、覆盖面全 3、完善的信息化服务 11.3经典案例二：中国农业电子商务网 11.2.1简介 11.3.2农业电子商务模式 11.3.3案例评析 11.2.1简介 中国农业电子商务网（www.3nong.cc）是一个中国农业信息荟萃的网上世界，面向全球提供农产品的电子商务服务，旨在利用互联网将农产品和涉农企业的市场信息展示给采购商和需求方。中国农业电子商务网通过为企业提供产品展示、信息服务、网上支付、广告宣传、在线管理等服务，可使需求者获得产品价格、交易状况、行情预测、专家建议等完整资讯，帮助涉农企业降低运营成本，掌握整个产业动态，洞悉最新商机，为客户提供低廉、快捷的市场开发渠道，为农产品进入国内和国际市场开启了一扇方便的电子商务之门。 11.3.2农业电子商务模式 1、信息化建设 2、第三方电子商务平台 11.3.3案例评析 1、重视信息化建设。信息化建设是开展农业电子商务的基础，公司从信息化建设入手，为发展电子商务提供了前提，也保障了公司农业电子商务平台的顺利进行。 2、清晰的电子商务发展策略。从信息化开始到成为第三方电子商务平台，公司循序渐进，发展思路清晰。 3、信息全面。公司平台上农业产品及相关产品分类齐全，产品种类齐全。 4、服务全面。公司平台提供产品展示、信息服务、网上支付、广告宣传、在线管理等常规管理外，还提供完整的专家咨询服务。 本章小结 本章主要讲述了电子商务在农业行业的应用形式以及应用策略，并以“三农”科技服务网为例，介绍了第三方农业电子商平台的主要功能和作用；以中国农业电子商务网为例，让读者