新生代的生活形态研究文件材料.pptVIP

关于生活形态的调查研究 目 录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 调查内容 人口统计特征 产品/品牌 媒体 生活态度 单一来源研究 所有调查内容均来自同一被访者。可以衡量消费者在媒体广告的曝露之下消费习惯的变化，可以考察消费者消费行为背后的生活形态变化。 因此， CMMS和TEENS不仅是连接产品/品牌消费与媒体消费之间的一座桥梁，更是连接消费者的消费行为与消费心理之间的一座桥梁。 目 录 新生代的研究领域 关于生活形态的研究发现 生活形态调查内容 购物 健康/饮食 时尚 品牌 广告/媒体 社会 成就 环保 名人推荐的品牌值得信任 我喜欢使用名牌 我喜欢尝试新的品牌 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌的商品 我喜欢买同学/朋友推荐的产品或品牌 我喜欢的品牌，我会一直使用它 购物时，我不太注重品牌 青少年的六种消费群 群体1：成熟懂事 （N=5533，31.7%） 群体2：时尚追星 （N=5370，31.5%） 群体3：孤独冷漠 （N=2745，15.4%） 群体4：娇生惯养 （N=1904，10.8%） 群体5：朴素节俭 （N=1748， 9.4%） 群体6：怀疑叛逆 （N=209， 1.1%） 群体1：成熟懂事族 N=5533 31.7% “在社交活动中，我是比较活跃的分子” “在老师的心目中，我是一个好学生” “我常常是父母的骄傲” “报纸帮助我了解外面的世界” 女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家庭经济状况一般。 群体2：时尚追星族 N=5370 31.5% “我喜欢使用名牌” “我喜欢有独特风格的产品” “我喜欢流行、时髦与新奇的东西” “我很在乎自己的穿着打扮” 男孩子较多，年龄段集中在16-19岁，父母受教育水平较高，家庭经济状况较好。 群体6：怀疑叛逆族 N=209 1.1% “我喜欢尝试新品牌” “广播对我来说，就像朋友一样” “在老师的心目中，我是一个好学生” “我喜欢出名” 男孩子比例近7成，年龄层分布较低，父母受教育水平较低，家庭经济状况两极分化。 结 束 语 生活形态是影响消费者消费行为的重要因素之一。只有准确、全面、深入地了解消费者，才能够牢牢地把握住市场。