广告策划——广设103、104授课计划.docVIP

授 课 计 划 (理论课) 2011～ 材 《广告策划实务与案例》 主 编 吴柏林 出版社 机械工业出版社 出版时间及版次 2011年2月第1版，2011年1月第2次印刷 参考书 《广告策划》龙媒广告选书。《广告策划创意学》复旦大学出版社，陈先红主编。 周次 教学内容（写明章、节扼要内容） 授课目的与要求 教学时数 教学形式 课外作业或辅导安排 1 上编 广告策划 第一章 广告策划概说 第一节 策划的概念及界定 使学生掌握广告策划的基本概念。 2 讲授 论述题：如何正确理解广告策划的概念 第二节 广告策划的概念、特点及作用 使学生掌握广告策划的基本特点和作用。 1 讲授 第三节 广告策划的基本原则 第四节 广告策划的内容和程序 使学生掌握广告策划的基本原则、内容和操作程序。 1 讲授 第五节 广告策划报告 使学生掌握如何撰写广告策划报告。 1 讲授 2 第二章 广告市场调查 第一节 广告市场调查的目的和要求 第二节 广告市场调查的内容和范围 使学生掌握广告市场调查的目的、要求、内容和范围。 2 讲授 论述题：联系实际，陈述问卷问题设计的基本技术手段 第三节 广告市场调查的方法和技巧 使学生掌握广告市场调查的方法和技巧。 1 讲授 第三章 市场认识与细分 第一节 市场认识 使学生掌握市场认识与细分对于企业，尤其广告策划的重要作用。 1 讲授 第二节 市场细分 第三节 市场细分的作用 使学生能根据具体情况进行市场的认识与细分。 1 讲授 3 第四章 产品认识与定位 第一节 产品认识 使学生认识到产品认识的重要意义。 2 讲授 案例分析：动感地带整合营销传播全案分析。 第二节 产品分析 第三节 产品定位 使学生对产品能进行正确的分析与市场和广告的定位。 1 讲授 第五章 广告战略策划 第一节 广告战略策划概述 使学生掌握广告战略策划的基本概念、特征、程序和广告战略目标的概念、分类、制定和原则 1 讲授 第二节 广告战略目标 使学生掌握广告战略目标在广告策划中的重要意义。 1 讲授 4 第三节 广告战略设计 要求学生掌握广告战略策划的设计技巧。 1 讲授 第四节 广告预算策划 要求学生掌握广告预算策划的基本方法。 1 讲授 第六章 广告媒体渠道策划 第一节 广告媒体渠道策划概述 第二节 广告媒体策划的程序 要求学生掌握广告媒体渠道策划的基本方法，并能进行有效的媒体渠道策划。 2 讲授 第三节 广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合 第四节 广告媒体渠道选择的方法与原则 要求学生掌握广告媒体渠道策划的基本方法，并能进行有效的媒体渠道策划。 1 讲授 5 第七章 广告推进程序策划 第一节 广告表现策略 第二节 广告推进策略 要求学生掌握广告的表现策略、推进程序，并能进行广告推进程序策划。 2 讲授 课程论文：如何推进广告战略策划的顺利实施 第三节 广告实施策略 使学生掌握广告策划实施的基本方法和技巧。 1 讲授 下编 广告创意 第八章 广告创意概说 第一节 广告创意的基本内涵 要求学生掌握广告创意的基本内涵。 2 讲授 第二节 广告创意的产生过程 要求学生掌握广告创意产生过程。 1 讲授 6 第三节 广告创意的思维过程 第四节 广告创意的创造技法 要求学生掌握广告创意的思维过程、创造技法。 2 讲授 第五节 广告创意者的素质开发 要求学生掌握如何进行广告创意者的素质开发。 2 讲授 课程论文：结合自身实际谈谈广告创意者如何进行素质开发。 第九章 广告文案创意 第一节 广告文案创意概述 要求学生掌握广告文案创意的要求、方法。 2 讲授 第二节 广告文案主题创意 要求学生掌握广告文案主题创意的一般知识。 1 讲授 7 第三节 广告文案结构的创意 要求学生掌握广告文案结构。 1 讲授 论述题：联系实际，谈谈构思广告文案的方法。 第四节 广告文案语言的创意 要求学生掌握广告文案语言的创意技巧和方法。 1 讲授 第十章 平面广告创意 第一节 平面广告概述 要求学生掌握什么是平面广告， 1 讲授 第二节 报纸广告创意 要求学生掌握报纸广告的广告创意。 1 讲授 习题：自拟一篇报纸或杂志广告 8 第三节 杂志广告创意 第四节 其他平面广告创意 要求学生掌握杂志广告创意和其他的一些平面广告创意。 2 讲授 第十一章 广播广告创意 第一节 广播广告概说 要求学生了解广播广告的一般知识。 1 讲授 第二节 广播广告的涵义与特征 第三节 广播广告创意的原理