生态文明视角下许昌城市品牌建设分析.doc

“生态文明”视角下许昌城市品牌建 设分析 秦楠 许昌职业技术学院 在阐述丫生态文明城市品牌N涵的棊础上，分析丫许昌城市品牌塑造与生态文 明建设的关联性;结合许昌城市品牌组合关系图谱，剖析了许昌城市品牌组合结 构逻辑。对许昌城市品牌的统筹规划及品牌管理予以了探讨。 关键词： 生态文明;城市品牌;许昌; 秦楠（1983一），女，讲师，硕土，主要从事酒店管理方面的教学与 研宄工作。 20f 7-08-17 基金：许昌市社科项B （编号:xkt201603056） Research into City Brand of Xuchang From the Perspective of Ecological Civilization Qin Nan Xuchang Vocational and Technical College; Abstract： On the basis of revealing ecological civilization and city brand, this paper analyzed the relations between the city brand of Xuchang and the construction of ecological civilization. The combination of Xuchang city brand combination map shows the logic of Xuchang city brand combination structure. This paper tried to discuss the strength, weakness, opportunity and threat of the city and the brand developmentof Xuchang. Keyword： ecological civilization; city brand; Xuchang; Received： 2017-08-17 1引言 城市品牌定位是城市品牌塑造的核心和关键。在市场面前，城市代表的不仅是一 个区域，更是一个巨大的商品价值。一个城市的生活环境不但直接影响城市居民 生活满意度，同时也影响着非居民的旅游消费偏好，投资兴趣等。如何建造一个 生态文明城市，并使之对城市居民和非居民产生安全感、愉悦感成为城市建设的 首要0标［1，2］。 2生态文明城市品牌内涵分析 2.1生态文明的内涵 生态文明即人类认知和实践“生态化”，社会文化各个领域具有明显的“生态 学”意识。正如自然界的生态系统要保持平衡一样，社会的“生态系统”也要保 持开发和保护的平衡，通过改善生态环境，使城市文化得以较好的传承，通过 创新让历史文化获得新的发展，促进文化的多样性，使整体的文化获得更新的 发展［3］。 2.2城市品牌内涵 城市品牌是宣传城市的名片，带动城市前进的良驹，是城市发展的灵魂。城市品 牌化的力量就是让人们了解并知道某一区域，并将某一形象与这个城市的存在 自然联想在一起，让它的精神融入到城市的每一个角落，让城市和精神共存 U1。所谓城市品牌，是城市的特有资产在城市发展进程中产生的特殊识别效应， 是城市特有的竞争优势的体现［5］。 2.3生态文明城市品牌内涵 中共“十七大”首次提出生态文明建设，“十八大”再次重申：“必须把建设生 态文明放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和 全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。可见生态文明城市建设 异常重要，生态文明品牌建设在城市的发展过程中是必不可少的。即生态文明城 市品牌是指在城市发展过程中形成的独具特色的，体现生态概念的城市主题。 3分析许昌城市品牌组合关系，确定城市品牌发展目标 一个城市的形象品牌代表一个城市的总体风貌和个性，其括了城市的历史传 承、文化内涵、经济实力、城市风貌、市民素质等多种要素包1。要了解城市品 牌就要先分析城市品牌的组合要素，并且明确这些组合要素之间的逻辑关系， 以便为城市品牌的管理提供清晰的思路，明确要达到的目标。 3.1许昌城市品牌发展概况 3.1.1丰富的旅游资源为城市品牌创建良好的环境 许昌自古就是群雄逐鹿、衔接八方、兼容并蓄的宝地。中国第一个奴隶制王朝夏 朝就建都于此，三国事、曹魏风，人们耳熟能详的三国故事，也发生在这里，自 A就有“夏都”、“魏都”之称。许昌历代杰出的历史名人有:许地许姓之祖许 由，杂家鼻祖S不韦，法家思想集大成者韩非，汉初三杰张良，西汉名相晁错， 三国名人曹操、曹丕、司马徽、徐庶、荀或，笑林始祖邯郸淳，丙行求法第一僧 人朱士行，晋代书法家庚翼，中国0录学界名人荀勖，文学评论家钟嵘，唐代 书法家褚遂良，画圣吴道子，唐朝诗人王建，