XX商场品牌传播方案 (NXPowerLite).ppt

结合新形象的推广，通过差异化品牌内涵“创时尚、创生活、创品牌、创财富”进行演绎 创时尚、创生活创品牌、创财富 由“创品牌、创财富”衍生出的价值点： 以创业活动开启紫荆城新形象推广，奠定群众基础 由“创时尚、创生活”衍生出的价值点： 以线下活动为基点，结合网络与纸媒为传播渠道，诠释“淘客”消费模式 推广阶段分布 线上 线下 推广阶段 引爆期 启动期 巩固延续期 影响力 阶段内容 阶段内容 “淘客抢滩“ 国庆促销活动 “创业点亮生活” 紫荆城创业征集活动 “周末做淘客” 推广时间 “淘客专属空间” “周末做淘客” 主题周末系列活动 10月1日-11月1日 11月1日--.12月30日 9月-10月1日 “创业点亮生活” 报纸：制造公众的关注和话题影响。 DM：结合节点促销活动，选择性释放信息。 事件：引爆关注，形成新闻点，创业征集活动、淘客抢滩…… 网络传播：主流网站结合网络剑客等方式，以第三方的角度提 升品牌形象。 传播组合 以每个节点主题为引爆点，布局媒体。 启动期（9月1日-10月1日） 创业点亮生活 一次创业活动引发的社会事件…… “以小见大”，品牌活动通过媒体平台引发社会对城市理想的关注 大众与小众结合，线上与线下呼应 围绕“创品牌、创生活”的核心主张，提升紫荆城品牌形象， 让市场看到一个富有社会责任感的紫荆城。为后续传播奠定群 众基础。 让市场看到紫荆城…… 活动释放、报名：针对南方都市报以及奥一网成熟的论坛平台，组合释放创业大赛的活动 信息。开设报名频道 南方都市报/奥一网以“创业点亮生活”的活动口号进行首发公益造势，在市民中掀起寻找创业运动的热潮，让希望创业的年轻人参与评选，讲述自己的创业梦想，创业规划，同时邀请专业人士现场点评。 结合活动的人气集中释放紫荆城“淘客空间”概念。 “创业点亮生活”——紫荆城创业大赛 大赛 + 店头主题促销 双剑合壁，以大赛聚集人气，以促销拉动销售。实现知名度与利润双赢。 = 活动形式 活动时间 ·活动启动：发起号召 ，报名阶段（8月30日-9月10日） ·广场选拔阶段：产生20人（9月10日-9月20日） ·决赛：3人(10月1日) * 与媒体联动 与商家联动 与消费者联动 媒体 消费者 商家 联动 媒体推广与活动进展结合 结合渠道招募状况，活动在华强北开花 创业评选与店头促销结合 招募活动 以“铺位”为奖品。通过选拨比赛的形式吸引年轻创业者的参与 结合南都A2版，通过卖场招募、选拨的形式，提升紫荆城的公益形象，借助活动的开展带动卖场人气。 1、针对年轻创业者：通过活动提供创业启动资源，吸引广大创业者参与。 2、针对消费者：针对活动的开展，结合国庆长假与活动的决赛，发起大众投票团名额的参与活动。同时针对大众投票团以会员卡以及促销折扣的形式吸引大众消费者的参与。 ＞ ＞ ---“童年” 福田交通枢纽深港童话专线 推广活动策划方案 下 一 站 本次沟通的目标 确定推广的整体思路、主体概念、以及推广节奏。 源起： 究竟是谁的迷失？ 从金光华到万象城、从中心城到COCOPARK. SHOPING MALL 的商业广场充斥了深圳每一个繁华的商业区。繁华的背后，我们已经不得不承认：大众消费习惯已经发生本质性的变化。 “一站式、休闲式”的商业广场概念铺天盖地的宣传中，究竟是谁迷失了自我？ 从曾经的“曼哈”的陨落，到今天华强北的人头攒动，华强北不缺少人气。唯一缺少的是一个适合华强北的“商业模式” 一个成功的商业广场定位，必须遵循三个原则 ? 关联性：项目定位必须与周边商业环境、商业业态和谐统一。 差异性：必须差异与周边商圈的商业业态，形成自己的特色 即所谓的“差别定位、错位经营”。 推崇性：是指定位要在区域形成强大的冲击力，让消费者认同这 种定位、乐于销售。 紫荆城所面对的正是一个被SHOPING MALL打压下的突围之路，如何通过此次品牌形象的升级展现一个全新的与华强北商圈所契合的商业广场，将是我们本次提案所要解决的问题。 在初步解析竞争模式与分析紫荆城优势的基础上，结合紫荆城提出的“时尚淘宝广场”全新定位。结