[管理学]08、旅游产业结构.pptVIP

（一）进入壁垒和退出壁垒的类别 2、进入壁垒形成原因 由规模经济形成的进入壁垒 产品差异化形成的进入壁垒 政策和制度形成的进入壁垒 策略性阻止进入形成的进入壁垒 （可置信威胁） （一）进入壁垒和退出壁垒的类别 3、退出壁垒的概念：企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。退出壁垒同样会影响进入：高则进入动机弱，低则容易“打了就跑”。 4、退出壁垒的成因： 资产专用性与沉没成本 法律和政策的限制 违约成本和信誉损失成本（转向融资成本提高） （二）旅行社的进入壁垒和退出壁垒 旅行社自身的资本、技术特点 非集团化、非网络化、非品牌化发展的现实 模块化的基础产品/竞争升级等降低了市场内在壁垒 所以进入壁垒主要靠政府规制 WTO与进入壁垒的进一步降低 民营化加速 （三）饭店业的进入壁垒和退出壁垒 1、饭店业的进入壁垒 资金/管理技术壁垒：可以通过市场实现 壁垒失效 规模经济壁垒：饭店竞争的地域分割性、价值实现的时间黏性、生产能力的固定性以及外包形式的出现 壁垒失效 差异化壁垒：总体差异化程度较低 壁垒失效 策略性壁垒：价格战激烈 壁垒失效 （三）饭店业的进入壁垒和退出壁垒 2、饭店业的退出壁垒 “活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁垒 原因分析：劳动密集性行业、高资产专用性 产品改变后毫无他用的资产 经过有成本的调整可适应新产品生产的资产 不需调整即可适应但生产成本太高的资产 广泛适应性，不产生任何额外成本的资产 （三）饭店业的进入壁垒和退出壁垒 3、过度竞争与饭店业的进入与退出 低/负利润率状态下生产要素和企业仍不能从行业退出。 原因分析： （1）投资主体不是出于赢利动机 （2）产业赢利能力与企业赢利能力 （3）基于对市场的正确判断和对市场驾驭能力的自信 （4）对市场需求预期的失误 （5）终极退出和经营领域/细分市场退出 作 业 1、试述市场集中度、产品差异化、进入退出壁垒对旅游产业结构的影响。 2、试分析旅行社产品差异化的特殊性及其产品差异化的实现途径。 3、（网络作业）试分析锦江之星是如何成功实施产品差异化经营的？ 4、试分析我国饭店业大量亏损情况下仍有大量投资引入的主要原因。 1999年德国旅游经营商市场份额 旅行社名称 营业收入 组织接待旅游团 名次 收 入(万马克) 市场份额(％) 名次 人 次 市场份额(％) TUI Deutschland 1 764500 27.05 1 6043285 22.04 CN Touristic 2 638750 22.06 2 5884748 21.46 LTU Touristik 3 298170 10.55 4 2610431 9.52 Dertour 4 181200 6.41 3 2927000 10.67 FTI 5 175630 6.21 5 1934882 7.06 合计 2058250 72.2870.75 1999年意大利旅游经营商市场份额 旅行社名称 营业收入 组织接待旅游团 名次 收 入(万美元) 市场份额(％) 名次 人 次 市场份额(％) Alpitour 1 44700 16.42 1 772220 18.58 Costa Croclere 2 43100 15.84 2 361000 8.69 Viaggi Ventaglio 3 26600 9.77 4 324000 7.80 Fancorosso 4 26300 9.66 3 354000 8.52 Valtur 5 15600 5.73 7 240000 5.77 合计 156300 57.42 2051220 49.36 2005年全球经济型酒店品牌排行榜 2005年度全国经济型酒店品牌排行榜 * 芝加哥学派：西方资产阶级经济学流派之一。其成员主要是在美国芝加哥大学任教、信奉新自由主义经济哲学、强调市场机制的调节作用的一批经济学家，也有个别不曾在该校任教，但因其学术观点和政策倾向而被认为是该学派成员。该学派的主要代表在20世纪30年代前后有J.瓦伊纳(1892～1970)、F.H.奈特(1885～1972)、H.C.西蒙斯(1899 ～1946)等人；第二次世界大战后有F.von哈耶克、G.J.施蒂格勒(1911～ )、M.弗里德曼等人。经济观点主要有：①极端强调个人自由，反对个个专断和“权威”；在国家必须干预经济的情况下，强调“法治”,反对“人治”。 ②特别强调完全竞争的市场机制在调节资本主义经济运行中的重大功能，强烈主张国家对经济生活的干预应减少到必不可少的最低限度。 ③在发达资本主义国家，经济自由、经济效率与分配均等这三个政策目标,经常是此长彼消,顾此失彼，不可