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[经济学]2008白沙液品牌推广方案
申 明
湖南商学院琥珀工作室进行白沙液品牌营销推广活动策划。于 2007 年 11 月1 日开始，
至 2007 年 11 月28 日结束，历时 28天。现在提交广告活动方案文本。
本策划文本包括市场分析、广告策略、广告实施计划、广告活动的效果评估和监控和
附件等内容，全面涵盖了本次 广告策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法
的全面指导。如果贵方认可此方案、希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方的劳动成果，不在广告活动中直接或间接
使用本方案全部或部分内容。
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目 录
申 明 ………………………………………………………………………………………1
策划小组人员 …………………………………………………………………………………2
内容提要 ………………………………………………………………………………………6
第一篇 诊断把脉——白沙液整合营销推广市场环境分析 ………………………………7
一、把脉市场，诊断病根 ………………………………………………………………7
（一）湖南白酒市场行情 …………………………………………………………7
1、湖南白酒市场营销因素 …………………………………………………………7
2 、湖南白酒市场概况 ………………………………………………………………8
（二）湖南白酒市场竞争对手分析…………………………………………………9
1、湖南白酒行业竞争态势综述 ……………………………………………………9
2 、白沙液竞争对手的市场现状 ……………………………………………………9
（三）白沙液市场分析………………………………………………………………11
1、白沙液市场现状 …………………………………………………………………11
2 、白沙液产品分析 …………………………………………………………………12
二、把脉消费者 …………………………………………………………………………16
（一）消费者对白酒的选择行为 …………………………………………………16
1、湖南白酒消费者的消费总体态势 ………………………………………………16
2 、现有消费者的构成与消费行为分析 ……………………………………………16
3、潜在消费者的特性和被吸引的可能性分析 ……………………………………18
（二）消费者对白沙液的品牌认知现状……………………………………………19
1、对白沙液品牌的感知 ……………………………………………………………19
2 、提起白沙液，消费者联想到的 …………………………………………………19
3、对白沙液的品质、口感、色泽等的认知 …………………………………………19
三、市场分析总结 …………………………………………………………………………20
（一）白沙液市场该概述……………………………………………………………20
（二）白沙液SWOT
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