个人做的伊利广告调研计划书.doc

伊利集团 广告调研计划书 成 员： 时 间：二〇一一年三月 目录 一、企业背景 二、前言 三、调查对象 四、调查目的 五、调查内容 六、调查方式 七、调查的程序及人员的安排 八、紫金预算 九、调查问卷（附件1） 企业背景： 伊利集团是中国绿色事业的先行者和奠基人之一是全国乳品行业龙头企业之一，也是国家经贸委评定的全国520家重点工业企业和国家八部委确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。创立之初，伊利集团就秉承责任导向的发展观，全力谋求与行业、社会和全球环境的和谐共赢。伊利集团第一次在中国商界提出打造“绿色产业链”的构想，力求在乳业上、中、下游间构建一条绿色生态循环链。伊利集团生产的具有清真特色的“伊利”牌产品，凭借过硬的质量和良好的服务，行销全国各地，深受广大消费者的青睐和推崇。伊利雪糕、冰淇淋连续七年产销量居全国第一，伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一，伊利奶粉、奶茶粉产销量居全国前三位。1999年“伊利”商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证；公司生产的39类产品100多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。2008年的毒奶事件 南平市长富牛奶广告效果调查问卷（附件1） 您好！能否耽误您一点时间？我们是福建林业职业技术学院的学生。现在做一项关于伊利集团在南平市的广告投放效果调查，向您了解一些情况。我们对此设计了这张问卷调查，本次为匿名调查，受访者信息将被保密，望您能协助我们完成此次调查。谢谢！ 1、您的性别是：（ ）  A.男 B.女 2、您的职业是：（ ）  A.学生　 B.职员　 C.白领 　 D.自由职业者　 E.个体经营者 F.退休人员　　 G.家庭主妇3、您平时是否有喝牛奶的习惯？（ ） A.有 B.没有 C.偶尔喝一点?? 4、您一般在哪里购买牛奶？（ ）  A.超市 B.路边便利店 C.早餐工程 D.订购 E.其他____ 5、您对伊利这个品牌印象如何？（ ） A.很好 B.一般 C.差6、您在媒体上经常看到那些牛奶产品的广告?（可多选）（ ） A. 光明 B.蒙牛 C.伊利 D. 长富 E.其他 7、您对伊利集团在市场投放的广告是什么评价？（ ） A.很好 B.一般 C.很差 ，需要改进 8、您是否会因为看完伊利集团之后觉得伊利奶好去购买呢？( ) A.会 B.有过这样的念头 C.不会 9、你觉得伊利集团的广告和其他牛奶的广告相比。（ ） A.较好 B.差不度 C.稍差一点 D.差 你对伊利在市场上投放的广告有什么建议。 11、您对长富牛奶的意见或建议：（这项最好能再加上自己的观点 A.宣传力度要加强 B.包装要改进 C.质量要提高 D.品牌形象要加强 E.适时做些促销活动 F.其他_________ 感谢您的参与，谢谢合作！