工业设计与市场2.doc

工业设计与市场 工业设计在企业中的地位与作用 生产 → 设计 → 市场 ← ← 通过设计赋予产品以形象、美学价值，以及地位象征 ，达到扩充市场，增加销售的目的； 通过“概念设计”对潜在的消费进行开拓的探索，从而引导新的消费潮流； 概念设计是根据对自然、社会和人本身的正确认识和理解，根据对人类要求和科学文化发展的把握，并设想未来的新材料、新技术的新能源的应用，一满足人类未来的需求所进行的设计。 2、设计是使新产品增值的手段 （1）通过设计，优化产品结构和材料，合理安排生产过程，从而降低成本，实现产品增值； （2）通过设计，使产品在基本实用价值之外，为消费者增加额外的价值，即“设计附加值”，从而提高产品自身的价值。 3、实际是企业的一向重要资源 （1）好的设计使企业在消费者中建立良好的信誉； （2）设计是企业中最有活力和最富于创造性的劳动，不仅创造出好的产品，也使企业永保进取精神和青春活力； （3）设计是公司发展的工具，明确地形成它的目的和企图，在企业发展中起主要作用。 4、设计是建立完整的企业视觉形象的手段 企业的视觉形象以不同的方式来实现。 产品设计、环境设计、视觉形象设计（VI、广告、包装） 工业设计与产品附加值 概念： 产品附加值是企业得到劳动者协作而创造的新价值，从企业的角度看： 附加值=销售收—（原材料费+设备折旧费+人工费+利息） 但也可以从社会经济的角度理解为： 附加值=纯利润+税+人工费+利息+设备折旧费 高附加值设计的特征 质量好、信誉好； 科技含量高能，能批量生产； 新材料或特殊材料的应用； 具有新功能； 具有很高的设计意匠； 具有鲜明的历史文化特征； 适应现代生活方式。 提高产品附加值的途径 艺术附加值：通过产品要形态、色彩、肌理、心里感受、审美情趣等创造的附加值； 技术附加值：通过新材料、新技术、新工艺的应用，降低成本，提高效益； 功能附加值：提升人们的生活品质，创造健康有趣，舒适宜人的生活方式。 品牌附加值：品牌是指产品或劳务的饿一种名称、名词、符号或其要素的组合运用。品牌包括公司品牌或商标。 品牌是企业的无形资产，它体现了企业对使用功能、技术要求、售后服务等方面的承诺和信誉。打造品牌是增加产品附加值有效途径。 包装附加值：包装的基本功能是保护产品和便于运输，同时又有广告和美化功能，因而也能提高附加值。好的包装可以传达相关的产品信息；增强产品的艺术效果；提高消费者的购买欲望。 工业设计的市场导向 工业设计的主要目标是满足顾客需求，以人为本的设计原则，体贴对人的关怀： 工业设计要以市场为导向，市场导向就是消费导向； 预测不确定的需求，通过设计转化为新产品，通过广告宣传，从而主动创造市场。 四、研究消费观念的 变化引导工业设计 1、多样性的趋势：文化的多元性决定了产品的多样性 2、发展的趋势：低级→高级 简单→繁 物质→精神需求 3.可诱导性：消费能力 消费意识 消费诱导 围期性： 伸缩性：可能少 时代性：从众与流行，社会背景变迁与生活方式变化。