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目 录 目 录 1 第一章 引 言 4 第二章 环境分析 5 2.1 行业特征 5 2.2企业现有渠道营销系统 5 2.3 竞争对手渠道及策略 7 2.4 目标市场情况 8 2.5 渠道设计及调整的必要性 9 第三章 确定渠道目标 11 3.1目标市场特点分析 11 3.2 公司发展战略 12 3.3竞争对手的发展战略及渠道特点 12 3.4确定渠道目标 13 第四章 渠道规划 14 4.1影响渠道的因素分析 14 4.2确定分销渠道结构模式 14 第五章 分配渠道任务 16 5.1制造商任务 16 5.2 渠道成员的任务 16 第六章 选择渠道成员 17 6.1 确定渠道建设原则 17 6.2 选择渠道成员的要素和标准 17 6.3 确定渠道成员 17 第七章 结论 19 参 考 文 献 20  浅谈美特斯邦威集团渠道设计策略关键词： 第二章 环境分析 2.1 行业特征 2.2企业现有渠道营销系统 第七章 结论 在市场休闲服装行业，产品同质化现象越来越重，促销策略雷同，企业把竞争的重点放在渠道方面有其必要性。通过对美特斯邦威集团的经营环境进行准确的分析，结合市场特征、目标市场特点及竞争对手等状况，该公司的渠道结构有调整的必要性。结合产品特点，美特斯邦威集团采取多渠道策略具有现实意义。 参 考 文 献 [1] 杨明刚.市场营销策划，高等教育出版社. [2] 钟强.电子商务概