- 1、本文档共113页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2014天津富力现代科技体验购物中心项目消费者调研定量分析报告
pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp N=500 不同收入的情况 5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的价格段偏好-不同收入 收入在3000~4999元的消费者单次最高花费集中在200~499元 收入超过1W元的消费者单次花费超过3000元的比例高于低收入的消费者 5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的品牌偏好-不同职业 公务员 企业白领 企业高管 事业单位职员 中小企业主 N=237 N=76 N=39 N=134 N=14 除了企业高管偏爱手表欧米茄外,其他职业消费者更偏爱珠宝品牌周大福 公务员和企业高管对手表品牌的需求要高于其他职业的消费者,偏爱品牌分别是天王表和欧米茄 N=500 不同职业的情况 5、老城厢商圈人群对珠宝、名表的价格段偏好-不同职业 企业高管单次最高花费超过3000元的比例最高,达到了57.1% 公务员单次最高花费集中在1500~3000元 消费者对包的使用主要品牌是耐克和李宁 在包上的花费价格段主要分布在200-499之间,比例接近一半 N=500 最常穿戴的品牌 单次花费的价格段 6、老城厢商圈人群对包的品牌及价格段偏好 男性消费者对包的主要选择是耐克、李宁、金利来和阿迪达斯 女性消费者对鞋选择主要是米奇、百丽和LV 6、老城厢商圈人群对包的品牌偏好-不同性别 男性消费者 女性消费者 N=200 N=300 企业高管在服装与鞋方面的支出比例主要集中在10~20%,在30%以上的比例要高于其它职业 企业白领和事业单位职员支出比例类似 公务员在21~30%的支出比例是所有职业汇总最高的,说明公务员会比较愿意在服装与鞋方面消费 1、消费者服装方面的支出情况-不同职业 不同职业的消费者对服装及鞋子支出情况 2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌及价格段偏好 从总体看,消费者最常购买的化妆品品牌是欧莱雅,玉兰油和美宝莲。 单次花费的价格段主要集中在200~399元的价格段上 注:全为女性 N=300 单次花费的价格段 最常使用的化妆品牌 N=300 低年龄段的消费者使用欧莱雅和美宝莲的比例较高; 30~39岁的消费者使用比例较高的是欧莱雅和玉兰油; 40岁以上的消费者则使用玉兰油和欧莱雅比较多 2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌偏好-不同年龄段 20~29岁消费者品牌偏好 30~39岁消费者品牌偏好 40~51岁消费者品牌偏好 N=109 N=60 N=131 注:全为女性 不同年龄段的情况 2、老城厢商圈人群对化妆品的价格段偏好-不同年龄段 N=300 20~29岁年龄段的单次消费价格主要是200~399的比例最高,其次是100~199 30~39与40~51的消费者单次消费价格比例最高的是200~399,其次是400~800 注:全为女性 2、老城厢商圈人群对化妆品的品牌偏好-不同收入 注:全为女性 7000~9999元 1W~2W元 2W元以上 3000~4999元 5000~6999元 N=12 N=49 N=74 N=82 N=83 高收入人群对化妆品的偏好主要集中在倩碧,欧莱雅和ZA上 低收入的消费者化妆品的品牌使用主要集中在欧莱雅,玉兰油和美宝莲上 不同收入的情况 N=300 2、老城厢商圈人群对化妆品的价格段偏好-不同收入 注:全为女性 收入越高,单次价格在800以上和400~800的比例越高 2、老城厢商圈人群对
文档评论(0)