苏宁电器品牌策划部比稿.pptVIP

品牌策划部 2007/06/18－－2007/06/24 目录 活动思路： 手机对于多数年轻人来说，作为一种时尚、新潮的产品，比较适合在网络上传播。网络上的宣传评选，不同于平面。网络的评选应该是一个可以互动的平台，包括共网友讨论的区域、网友提交自己素材的数据库等；网络的活动，应该是时尚、年轻的、新鲜的，有针对性的，不拘泥于常规，是能够吸引网民的活动；手机虽然适合在网络上传播，能够引起网友的关注，但是也应该寻找一个新鲜的立足点，结合当前网络最为流行的背景，进行炒作，将会产生更好的效果。 手机的个性化分类： 从感知出发：最性感手机、最运动手机、最科技手机 从性格出发：最稳重手机、最可爱手机、最前卫手机 从概念出发：最奇特手机、最先进手机、最古典手机 从电影出发：…… 夏季热点词语：暑期电影、高考、高温、洪水…… 手机的评选活动，应该结合热点背景，适合网络的、娱乐化、年轻化的，我们可以选择暑期电影大片，结合手机的评选活动，最具个性手机对应最具个性的电影。 首页面，尽可能时尚，有吸引力，并且把参与有奖的信息传递给网友。 以潘玮柏为本次评选的形象代表，即能够推广我司代言人，又增加本次评选的公信力、吸引力。 手机契合热点电影，成为苏宁推荐，娱乐和权威共存。 评选页面设置五大电影指数，综合指数最高者，将获得最后胜利。电影带给消费者的，苏宁给予推荐。 投票评选、上传个性手机，设置详细信息，体现公正与权威，并且表达了给性手机并非苏宁内定，您也可以展示自己认为的个性手机。 您生活中的电器专家 * 品牌－战略武器 1 2 新闻－战术武器 新闻－战术武器 1 企业做新闻，就是要在短时间内达到某种告知的目的，把企业想要向公众说的话，第一时间发布出去，对公众行为产生影响。新闻仅仅是一种手段，一种目的，而不是目标的承载，所以我们把新闻作为企业发展中的战术武器。 上周我司新闻回顾： 上周我司新闻主要是携手IBM开展五年“蓝深”计划，品牌价值突破400亿等新闻点的宣传，影响较大。 分公司自主新闻宣传，仍然较少，随着空调旺季到来，大部分分公司主要以空调宣传为主，但是能够做出两点的分公司较少。 新闻宣传案例分析： 新闻不是简单的促销信息的发布，而是在大环境的前提下，应势而生的热点话题，对于家电行业，目前焦点就是空调销售，北京苏宁借空调热点，挖掘新闻点，表现出了很好的新闻意识和策划水平。 长春： 长春苏宁借助媒体力量，进行空调热点的炒作，不但增强了公信力，也节约很多资源，在空调旺季，媒体也非常愿意对于热点事件进行报道，各地可以适当跟媒体接触，形式可以多样，只要参与就行。 福州： 福州在软文上的排版，今年表现优秀，并且能够将总部下发稿件进行修改，融入自己的内容。唯一不足是主题内容结合不够紧密。 买空调到苏宁的理由 理由1、专业自营，服务成就行业坐标 对我司空调服务进行宣传，体现专业自营，服务各方面优势。 理由2：行业权威，发布07空调白皮书 体现空调行业专业、权威，只有苏宁才能够影响空调市场。 理由3：挚爱空调，全心投入 突出苏宁爱空调，苏宁为空调所做的一切准备。 理由4：强强联手，确保质量和价格 突出厂商关系，工厂对苏宁的支持，以及价格上的优势。 理由5、购物环境，3C＋旗舰店国际标准 突出店面环境，特别是空调在店面销售中的地位，营业员知识、空调礼品等。 空调宣传建议： 目前，大部分地区都没有进入空调旺季，在空调旺季到来之前，进行空调系列宣传，非常必要。 以上仅是建议，可以采用软广告的形式进行版面设计，或者以文案的形式融入硬广。 济南苏宁应对国美开业宣传案例： 国美济南泉城路店，是国美在济南开设的第一家旗舰店，足见其重视程度。国美在6.12日打出开业预告，我司在6.13日开始应对宣传，对手店面跟我司相距百米，成功遏制其开业，不是图一时之快，新店开业成功与否，将很大程度上决定后期销售，结对手开业也是扩大我司店面影响的时机。 以济南苏宁作为优秀宣传案例，主要是因为其对本次国美开业的重视，以及其应对计划性。 6月12日，国美打出泉城路店开业预告 6月13日，我司组织新闻进行应对，在当天无论从版面还是形式上压过国美。我司为新闻，而国美为软文。 6月13日，国美软文，版面在我司之后 6月14日，面对空调旺季，虽然国美一直在宣传泉城店开业，但没有公布开业信息，我司以空调为主题，结合中高考的表现形式，发表新闻半版内容。 6月14日，国美依旧打出概念性软文，没有公布开业时间。 6月18日，国美公布开业时间，但只是宣布23日试营业。 6月19日，我司采用新颖的新闻排版方式，以大版面压过国美软文。 6月20日，我司采用竖版新闻的方式，在A5版优势版面采用大标题吸引读者，从消费者的角度进行论述，说明我司取得的消费者的信任。 6月20日，国美采用老总专访的形式进行论述