[管理学]第3讲一维频率分析和交叉表分析.pptVIP

上机内容 Excel数据文件 SPSS数据文件 作业：设计调查问卷 针对有实践环节（上机）课程的考核方式，向同学们进行调查。设计一份相关的调查问卷（尽量包含课上所讲的题型），并进行抽样调查、发放问卷（填写问卷）、回收问卷（收集数据）。 要求： 问卷应包含：封面信、指导语、问题、答案、编码等几部分。 设计调查方案，包括调查目的与内容、调查对象、调查实施方法、进度安排等说明。 5个人一组，要求每组至少回收30份问卷。 第4章 单变量的一维频率分析 4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析 4.2 在SPSS或Excel中绘制一维频率分布统计图 4.3 利用SPSS对填空题进行一维频率分析 4.4 撰写调查报告 频率分析（1） 频率：选择某答案的人数占回答问卷人数的百分比。 频率分析是所有问卷调查中最广泛使用的分析技巧。 因为它的频率分布表的建表方式最简单，分析阅读最容易，是一般大众最能接受的分析结果。 普通报纸杂志上对调查结果通常也只是建立频率分布表而已。 因为如果使用其他分析方法，读者也不见得能看懂，如何引起共鸣呢？ 频率分析（2） 基本统计分析往往从频率分析开始，通过频率分析能够了解变量取值的状况，对把握数据的分布特征是非常有用的。 例如，在问卷数据分析中，通常应首先对本次调查的被调查者的状况（基本信息），如被访者的总人数、性别、学历、职业等进行分析和总结。 通过这些分析，能够在一定程度上反映出样本是否具有总体代表性，抽样是否存在系统偏差。这些分析可以通过频率分析来实现。 频率分析（3） 频率分析的第一个基本任务是编制频率分布表，第二个基本任务是绘制统计图。统计图是一种最为直接的数据刻画方式。 频率分析有一维的和二维（交叉）的： 本章将介绍单变量的一维频率分析，包括调查问卷中常用的单选题（定性变量，分类数据）的一维频率分析和填空题（定量变量，数值型数据）的一维频率分析。 第5章介绍双变量的交叉表分析（二维频率分析） 第6章介绍调查问卷中常用的多选题（定性变量，分类数据）的频率分析。 4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析 有了数据，可以利用SPSS的各种分析方法进行分析，但选择何种统计分析方法，即调用哪个统计分析过程，是得到正确分析结果的关键。 SPSS有数字分析和作图分析两种方法。 用Word撰写调查分析报告。 4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析 例4-1 用SPSS实现品牌支持率的一维频率分析（绘制图形方法）。 4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析 例4-1 用SPSS实现品牌支持率的一维频率分析。 1．菜单：“Analyze”-“Descriptive Statistics”-“Frequencies”，打开一维频率分析对话框 2．确定进行一维频率分析的变量 3．选择统计分析结果 4．将频率分布表拷贝到Word中直接修改，作为调查报告的一部分 百分比：以样本总数为分母计算 有效百分比：以有效数据总数为分母计算 4.1 利用SPSS对单选题进行一维频率分析 撰写调查报告时，一般需要的是频率分布表中的有效频数（人数）和有效百分比。 表4-3 品牌支持率的频率分布表 用Word编辑一维频率分布表 用SPSS虽可求得一维频率分布表，但SPSS毕竟不适合用来撰写调查报告，通常还是用Word来处理。所以要学会如何从SPSS取得分析结果，并将其转换成Word文件的内容。 4.2在SPSS或Excel中绘制一维频率分布统计图 有道是：“文不如表，表不如图”，即所谓的“一图胜千言”。 取得一维频率分布表后，在分析上，为方便解释，经常将其绘制成柱形图（条形图）或饼图。 绘制统计图表是Excel的专长，所绘制的图表比SPSS或SAS统计软件绘制的图表看起来漂亮得多。 在SPSS中绘制一维频率分布统计图 在Excel中绘制一维频率分布统计图 例4-4 根据例4-2求得的品牌支持率的频率分布表，绘制品牌支持率的柱形图 在Excel中绘制一维频率分布统计图 例4-5 根据例4-2求得的品牌支持率的频率分布表，绘制品牌支持率的饼图。 品牌支持率的调查报告 4.3 利用SPSS对填空题进行一维频率分析 前面所有一维频率分布表的例子，其答案都是非连续型的数字数据（分类数据）。 但如果碰上如月费、百分制分数、收入、身高等连续型数据（数值型数据），就得先将数据分成几个区间。 在SPSS中，通过重新编码，将数值型数据转换为分类数据（新变量），然后再对新变量求一维频率分布表。 4.3 利用SPSS对填空题进行一维频率分析 例4-6 用SPSS实现手机平均月费的频率分布分析。 4.3 利用SPSS对填空题进行一维频率分析 例4-6 用SPSS实现手机平均月费的频率分布分析。 请问您平均每个月手机的话费约为＿＿ 元？ 重新编码生成新