艺术设计毕业设计睿鹰制药集团VI设计.doc

学号： 毕业设计(设计报告书) 题目 睿鹰制药集团VI设计 作 者 届 别 2010届 院 别 美术学院 专 业 艺术设计 指导教师 职 称 副教授 完成时间 2010年5月10日  睿鹰制药集团VI设计  摘 要 企业形象是企业文化的外显形态，企业形象的竞争是企业竞争的制高点，企业形象的设计、塑造和管理是市场经济条件下企业谋求生存和发展的重大战略问题。VI作为建立企业形象的有效途径，是一个完整的、科学的、可操作的和可控制的系统化战略，他能全面提升与整合企业的商品力，竞争力与形象力。 睿鹰制药集团VI设计从“企业文化”与“视觉设计元素”等方面进行思考。以简洁为要素，从基础系统和应用系统两个系统进行整体设计，不仅有利于受众对睿鹰制药集团的识别与认同，而且也提高了企业在市场中的形象力与竞争力。 关键词：睿鹰；简约设计；VI设计  ABSTRACT The folk custom culture is the Chinese nation traditional cultureimportant constituent, its glorious history, the bright regioncharacteristic and the profound thought connotation, until now stillwere affecting peoples thought and the emotion, and has provided onekind of unique angle of view for the modern people adaption and thesurmounting reality. The packing design took cultural an importantcarrier, shoulders is inheriting with brings honor to the folk customculture the historical mission. This article chose had the rich northfolk custom characteristic the shoe pad is an object, in understoodand grasped its folk custom culture connotation in the foundation,from aspect and so on structure, design and format carried on theexploration to its packing design, made every effort organicallyunifies the traditional culture and the time individuality, causedtraditional the folk custom culture to obtain one kind of brand-newannotation. Key words: Ruiying; Simple; Visual Identity System  目 录 摘要 I Abstract II 引言 1 1 选题来源 1 2 研究现状（市场调研及分析） 2 3 设计过程 2 3.1 设计定位 2 3.2睿鹰制药集团VI设计构思 3 3.2.1 从睿鹰制药集团的经营现状、经营理念与企业精神上分析 3 3.2.2 从标志元素上构思 3 3.2.3 从标准色彩上构思 4 3.2.4 从标志应用上构思 4 3.3 设计、制作过程中出现的问题及解决办法 5 4 创新价值 6 4.1 标志元素上的创新 6 4.2 丰富睿鹰制药集团的视觉识别系统 6 总结 7 参考文献 9 致谢 10 附录1 11 附录2 12 附录3 13 附录4 14 附录5 15 附录6 16  引 言 在现代管理科学进入“企业文化论”的时代，企业的视觉形象是企业文化的外显形态，是企业哲学、值观、精神、道德等文化内容的外在表现，是现代社会企业“文化资本积累的价值体现，是企业文化表层结构的重要组成部分”，企业视觉形象被认为是对企业长期经营与发展来说最重要的经营资源，企业管理不只是一种业务过程和行政组织过程，也是一种企业形象的形成过程，企业形象处于企业经营的核心地位，它可超越企业经营的历史并决定整个经营思想。 在我国医药企业竞争日服激烈的今天，建设和经营医药企业形象已成为医药企业文化管理的主要内容。只有将传统的医药企业文化模式经过市场竞争的重新改良整合，形成具有时