数位时代下的企业广告行销专题研究报告.PDFVIP

數位時代下的企業廣告行銷 專題研究報告 經濟系大三 吳宛倫 壹、 選題動機 新媒體的崛起造成消費者接觸廣告管道改變，在這個劇變的時代深深體 認到數位科技正在大幅度的影響我的生活型態，因此我想了解當消費者進入 跨螢幕的數位世代 ，當廣告主面臨新興媒體成為主流的趨勢，以往傳統的廣 告行銷逐漸失去有效宣傳的功能時，企業該如何掌握市場動向和消費者需求， 又如何運用數位媒體與消費者進行溝通。要知曉企業的數位媒體廣告策略 ， 必須先從大環境的變遷開始分析 ，媒體的轉型帶給企業(廣告主)什麼影響， 企業又如何因應趨勢去改變廣告策略。 貳、 背景描述 一、 新媒體的崛起 2014 台灣總廣告量最多的媒體為電視廣告，佔整體廣告量的 21.1% ，比例次高的廣告形式依序為展覽行銷（13.3% ）及網路（13.1% ）。 調查發現傳統四大媒體的廣告量均較去年下降，電視廣告下滑 2.8% ， 報紙廣告下滑 5% ，雜誌廣告下滑7.5% ，另外網路與行動廣告等新興 數位媒體的廣告量成長幅度較高，網路廣告的廣告量達到 157.2 億， 較去年廣告量成長 16% ，而行動廣告則達到85.4 億，較去年成長 100% ，是成長幅度最高的廣告形式。 台灣廣告形式 ▲0.4% 其他Other 電視TV ▼2.8% 21.44% 21.13% ▼7.5% 雜誌 Magazine 4.96% 13.31% ▲5% 展覽行銷 7.12% 行動廣告 Exhibition ▲100% Mobile 7.15% 13.12% ▼5% 報紙 11.83% ▲16% Newspaper 戶外交通 網路Internet —持平 Outdoor 進一步分析數位廣告的廣告形式 ，網站廣告在 2013 上半年是廣告 量最多的數位廣告形式，但到 2015 年逐年下降且被行動廣告超越，另 外關鍵字廣告與社群口碑行銷廣告皆微幅下降 1-2% 。近三年影音廣告 比重成長97% ，行動廣告的比重成長200% ，躍升為數位廣告量比重之 冠。 2013-2015上半年台灣數位廣告量佔比 100% 8.03% 13.30% 90% 7.90%