智慧旅游城市推广方案(9.13).pptVIP

网络推广方案 2011.9-2011.10 智慧旅游.周庄 ERP 1.智慧旅游推广目标 2.用户群体分析 3.推广阶段划分与传播节奏 4.媒体推荐与效果评估 5.网站案例介绍 目 录 1.智慧旅游推广目标 智慧旅游推广目标 提前占据智慧旅游（云端服务器下的GPRS语音精准定位导游）应用程序市场。 通高公司在APP领域的涉及面，提升公司品牌价值。 提高本APP的下载量，了解并回收用户反馈，为下版本做基础性的信息收集， 智慧旅游推广目标 目的1： 目的2： 目的3： 2.用户群体分析 用户群体分析 年龄段：根据智能手机用户推断，受众群集合在18~40岁之间 性别：根据智能手机用户推断，男性比例高于女性比例(7:3) 手机：拥有至少一部Android平台的手机 旅游方式：自行出游为主 3.推广阶段划分及传播节奏 推广节奏把控 后期推广 以介绍周庄旅游、国家智慧旅游计划为主，导入本产品介绍。 中期推广 前期推广 以周庄景区游玩攻略、本产品测评、黄金周周庄旅游感想文为主。文章内导入下载入口。 主要以本产品对于智慧旅游的助力为主，附带用户评论文。并暗示可能会推出系类产品。 9.20~9.30 10.1~10.7 10.8~10.10 9.25 本产品登录各大Market 推广阶段划分 9.20~9.25 话题引导期 9.25~9.30 产品发布期 10.1~10.7 使用高峰期 10.8~10.10 效果衍生期 PR文章： 智慧旅游下的APP创新之路 推广阶段推广数量规划 确保10个工作日内天有15篇稿件发布 确保7天黄金周有7篇稿件发布 确保2个工作日内有3篇稿件发布 后期 4.媒体选择与数据跟踪 智慧旅游媒体分类 导游类、景点推荐类网站 IT类、智能手机平台类相关网站 推广 投放 手机类 网站 旅游类 网站 下载类 网站 下载类、软件类相关的网站 手机类媒体推荐 旅游类媒体推荐 下载类站点推荐 通过在下载站上传我们的APP应用，让广大的用户能够通过这些下载渠道进行下载，同时通过我们的推荐点击，留言，引导我们的软件进步频道首页或者下载首页。 我们会对每一个媒体的推广进行全面的跟踪，并提供详细的推广报表供贵公司审核与评估。 推广报表汇总 通过一定阶段的推广，我们将会对整个效果进行一个分析，从以下几个方面来进行一个评估。 1、口碑与知名度变化 2、转化率的评估 推广效果评估 在网站口碑方面，通过推广前后数据对比，跟踪以下三个数据： 1、曝光率的提升 跟踪统计总体发布量、阅读数量（点击数量）、转载数量、回复数量等常规内容数据。 2、百度指数，google趋势的变化。 通过这些数据的评估，来评定推广产品的知名与度与美誉度的提升。 3、舆情分析与跟踪 跟踪分析网络舆论的评论比率，即正面、负面、中性的评论比率，即可评估出舆论引导效果。 分析微博、论坛、博客、SNS等社会化媒体传播通路中的跟贴评价比率； 口碑与知名度的变化 在网站转化率方面，需要从以下几个方面来进行评估： 1、网站流量与排名的变化 通过第三方流量统计工具，分析网站流量与网站排名的变化； 2、客户咨询的跟踪与统计。 对网站的“在线客服的咨询情况，数量，所提问题进行一个统计分析。 3、下载量的统计 统计推广周期内有多少APP的下载量； 了解下载是通过什么途径来的，如手机类媒体，旅游类媒体等 转化率的评估 5.推广资源分布与预算 在网站转化率方面，需要从以下几个方面来进行评估： 推广类别 单价 价格 软文发布 350元/篇 8750 汇总 34750元 数量 25篇 软文编写 500元/篇 5篇 2500 文章维护 300元/篇 25篇 7500 下载站发布 300元/个 20个 6000 下载站维护 500元/个 20个 10000 资源颁布与报价 6.推手网案例分享（热血球球） 服务过的客户