调研类：杭州绍兴珠宝市场调查报告.docVIP

杭州绍兴珠宝市场调查报告 按照公司安排，我和调查组三位同事一起，于２００６年１２月９日－１６日对杭州、绍兴两地的珠宝市场进行摸底性调查。在正式展开调查前，调查组制定了一个简单的调查计划，见下表。 调查目的 １、熟悉两地市场状况；２、了解竞争对手情况；３、提出相应的竞争策略 调查目标 1、目标区域的市场环境情况；2、目标区域的竞争对手情况； 3、目标区域的广告媒体情况； 方法设计 1、网络资料；2、门店观察；3、以消费者的身份与各品牌珠宝顾问交谈,了解其促销策略；4、媒体资料收集 调查进度安排 时间 执 行 事 项 12.9 上午 制定调查计划 下午 设计各种调查用工具表格 12.10-11 1、网络资料收集/整理,充分了解对目标区域背景； 2、杭州、绍兴媒体资料收集 12.12 杭州市场专卖店走访 12.13 上午 杭州市场商场专柜走访 下午 落地媒体资源调查 12.14 到达绍兴,开始专卖店走访 12.15 上午 绍兴市场商场专柜走访 下午 落地媒体资源调查,回杭州. 12.16 完成调查报告并上报公司 调查经费预算 杭州市场:公交车费10元/天×2天×4人=80元; 绍兴市场:杭州至绍兴往返车费44元+住宿1晚80元+市内公交车费20元=134元/人×4=536元 报告打印费:10元 以上合计:626元 备 注 本次调查由单人分别进行,调查费用中不包括通信费用和餐饮费用. 在接下来的时间里，调查组按照调查计划进入市场，进行了为期５天的调查，现将调查情况汇总报告如下： 一、杭州市场 （一）市场概况 有数据显示，杭州珠宝业目前正处于一种不断上升的趋势，每年都以15%左右的速度增长。2005年杭州市珠宝销售量在全国排名前三，珠宝商店单位面积销量在全国属最高水平。正是有如此大的市场空间，很多国内外的著名珠宝都纷纷进入杭州周大福、谢瑞鳞、周新新、卡地亚、英皇等国际品牌明牌、万隆、华友、潮宏基等一些国内品牌，使珠宝市场形成了品牌的格局大商场一枝独秀风云突变，专卖店奇军突起，万隆珠宝开进杭州商业“心脏”武林地区，瑞祥珠宝引进意大利“美地亚”品牌并增设上海老凤祥银楼门店，三家专卖店面积总和超过延安路上五家大商场中珠宝占地面积的总和大商场和珠宝专卖店两种业态并存杭州珠宝市场这块“蛋糕”大材质也趋于统一绍兴是中国东南沿海经济最发达的地区之一跻身于中国经济总量三十强城市其中绍兴县、诸暨市、上虞市、新昌县是全国综合实力百强县，绍兴县是全国十大财神县17516元7704元城市成熟的商业形态对绍兴造成了很大的冲击不少绍兴人趁着周末去杭州、上海等大城市购物消费，目前绍兴城隍庙、珂欣、龙凤祥大大小小的珠宝0多家，市场已经趋向饱和，珠宝行的经营举步维艰，解放路黄金地珠宝品牌中少数国际品牌有自主开发产品的实力外，其它品牌都靠第三供应商提供产品和相关的技术，有销售力的产品品牌模仿2006年8月份杭州地区主要频道节目收视排行2006-12-17