企业植入式广告的运用研究[任务书].docVIP

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 企业植入式广告的运用研究 指导教师 学院 商学院 专业 市场营销 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： （一）概述 植入式广告是指广告主通过付费的形式，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号策略性融入媒介内容之中，在用户观看或使用过程中加入跟商品信息的接触以提高用户对商品的熟悉程度和美誉度，但不会打扰和妨碍用户对媒体内容的欣赏的广告形式。植入式广告和媒介紧密联系，使广告信息与媒介内容融合在一起，让观众在无意识的情况下接受信息，产生印象，继而达到营销目的。植入式广告的形式多种多样，产生的效果也不同。因此，企业要根据自己的实际情况，提出合适的营销传播策略。 （二）主要任务 运用所学有关植入式广告的知识，通过对国内外关于植入式广告研究相关文献的收集，结合具体影视，分析在影视中植入式广告的形式。在结合植入式广告效果评价理论的基础上，对影视中植入式广告的运用效果进行评价，指出其中存在的问题。最后结合企业的实际情况，提出合适的企业植入式广告运用策略。 （三）目标 依照相关的分析结果，结合国内外理论研究，运用植入式广告的有关知识对企业植入式广告运用的效果及存在的问题进行分析，并据此探讨提出企业植入式广告的正确运用策略，使得广告更好地吸引消费者的注意，让消费者出现购买意识，最终实现营销目的。同时使自身对植入式广告有较为深入的研究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。 二、主要内容与基本要求： （一） 主要内容 1、引言。论文主题的研究背景及意义。 2、植入式广告理论概述。主要对现在植入式广告的相关理论进行综述研究。 3、植入式广告的效果评价及存在的问题。介绍现在企业植入式广告运用的效果评价以及在运用上存在的一些问题。 4、提出企业植入式广告的运用策略。针对存在的问题，对企业植入式广告的运用进行分析，提出相关策略。 5、结论。对本文的研究内容作一个总结，提出需要完善的地方。 （二）基本要求 1.进行企业植入式广告有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。 2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。 3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。 4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。 三、计划进度： 2007.11.10—2007.11.24 完成毕业论文选题 2007.11.25—2007.12.28 完成文献综述、开题报告及外文翻译 2008.02.25—2008.03.14 完成毕业论文初稿，确定实习单位 2008.03.15—2008.04.30 毕业实习 2008.05.04—2008.05.23 毕业论文定稿 四、主要参考文献： [1] 甘露.植入式广告与品牌建构[D].湖北工业大学，2009 [2] 林升梁.品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[D].厦门大学，2006 [3] 冯环.广告与媒介的“联姻”——植入式广告探索性研究[D].厦门大学，2009 [4] 王丽娜.基于品牌传播的植入式广告研究[D].武汉理工大学，2008 [5] 郭元媛.论植入式广告的创新与发展[J].太原大学学报，2007，8（2），P113-115 [6] 严晓青、李晓博、邹彤.《丑女无敌》：植入式广告营销模式的新探索[J].新闻界，2009，4，P193-194 [7] 程蓉蓉.影视节目植入式广告效果分析[J].市场周刊—理论研究，2008，2，P53-55 [8] 肇乾.对电影植入式广告效果的实证研究[J].中国集体经济，2010，2 ,P148-149 [9] Clarke D．G．Econometric Measurement of the Duration of Advertising Effect on Sales[J]．Journal of Marketing Research，1986，13，P345 [10]Bala．Eugene Consumers’attitudes toward product placement in movies[J]．International Journal of Advertising．Eastbourne：1993，12(1) ，P1