企业绿色产品的消费者行为分析[任务书].docVIP

本科毕业设计（论文） 任 务 书 题 目 企业绿色产品的消费者行为分析—以**公司为例 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 下达日期 2010年11月 一、主要任务与目标： 绿色产品(GP：Green Product)或称为环境协调产品(ECP：Environment Conscious Product)是相对于传统产品而言，是近年来提出的一种新概念。绿色产品是指在其寿命周期中通过采用先进的技术，能经济的满足用户功能和使用性能的要求，同时实现节省资源和能源、减小或消除环境污染，且对劳动者（生产者和使用者）具有良好保护的产品。现在人们越来越注重饮食的健康，绿色产品势必会引起人们的关注。对企业绿色产品的消费者行为分析，可以让企业从消费者的角度了解顾客的需求，从而来决定企业自身的产品及价格策略，最终实现企业的利润最大化。 本课题的主要任务是：运用所学的消费者行为学的知识，通过多国内外关于绿色产品的消费者行为分析相关文献的手机，结合企业的具体情况，分析该企业的客户的消费者行为，对企业现有的产品类型及价格等方面进行分析，对消费者类型进行分析，以便使企业可以更好的针对消费者的需求来生产产品。 本课题的目标是：结合企业的具体情况，运用消费者行为学的有关知识对该企业的现有客户群以及潜在顾客进行分析，根据它来定位自己的产品，使企业用最少的成本获得做大的利益。 二、主要内容与基本要求： （一）主要内容 1、绿色产品的消费者行为分析的理论概述：绿色产品的定义，消费者行为分析在企业营销管理中的重要性。 2、对XX公司的消费者类型进行划分，对于不同的消费者类型进行行为分析，并且实行不同的营销策略。 3、XX公司对于消费者行为分析采取的措施。采用何种实验方法，如何收集与分析信息并验证消费者行为分析的效果。 （二）基本要求 1.进行消费者行为问题研究有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。 2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。 3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。 4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。 三、计划进度： 2010.11.10—2010.11.22 确定毕业论文选题 2010.11.23—2010.12.30 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译 2011.02.21—2010.03.11 完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位 2011.03.12—2010.05.03 毕业实习与论文撰写 2011.05.04—2011.05.12 毕业论文定稿及上交论文评审 2011.05.13—2011.05.22 毕业论文评审 2011.05.23—2011.06.06 第一次答辩及第二次答辩 2011.06.07—2011.06.12 校级答辩 四、主要参考文献： [1] 朱成钢.绿色消费驱动下的绿色营销策略及其启示.商业经济与管理[J].2006(11):48-51 [2] 阎俊．影响绿色消费者消费行为的因素分析及其营销启示[J]．北京工商大学学报(社会科学版)，2003(2):56-58 [3] 向东，张根保等.绿色产品的基本概念和评价方法[J].机械设计.2000(3):7 -10 [4] 韩艳宾.我国绿色消费现状的实证研究[J].理论界，2006(9):50-51 [5] 万后芬．绿色营销[M]．北京：高等教育出版社，2001．100-105 [6] 黎建新，詹志方.消费者绿色购买研究述评与展望[J].消费设计.2007(4):9 [7] 张建华，王述洋等.绿色产品的概念、基本特征及绿色设计理论体系[J].东北林业大学学报.2000(4):28 [8] Shrum , L. J, McCarty, John A ;