企业贴牌生产到自主品牌转型研究[任务书].docVIP

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 企业贴牌生产到自主品牌转型研究 指导教师 学院 商学院 专业 市场营销 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： 1．广泛查阅和搜集国内外贴牌生产以及自主品牌的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性贴牌生产以及自主品牌的具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译； 2．按学校要求规范撰写开题报告； 3．通过多种途径和手段调查了解国内外贴牌生产以及自主品牌现状，构思论文写作框架与计划； 4．按照要求撰写毕业论文。 二、主要内容与基本要求： 在老师指导下，对《企业贴牌生产到自主品牌转型研究》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销、管理学等的基础理论与知识，分析平湖百灵工厂贴牌生产的现状，探讨进一步完善贴牌生产向自主品牌转型体系的措施，为贴牌生产企业的发展提供参考借鉴。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。 （一）主要内容 论文主要从所学市场营销学、品牌营销、管理学等的基础理论与知识入手，分析平湖百灵工厂贴牌生产的现状，根据相关的分析结果及企业的实际情况，针对其存在的问题提出可行性的建议，帮助企业从贴牌生产到自主品牌建设转型。另一方面，通过体验角度来指导企业来维护自主品牌，本文旨在通过对一个企业的分析，能得出普遍适用的一般结论和对策，能对该行业的其他公司一定的借鉴和帮助。 （二）基本要求 毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出普遍适用的一般结论和对策，能对该行业的其他公司一定的借鉴和帮助，具有可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文（设计）手册》。 三、计划进度： 2010.10.30—2010.11.22 完成毕业论文选题 2010.11.22—2011.1.10 完成文献综述、开题报告及外文翻译 2011.02.21—2011.03.11 完成毕业论文初稿 2011.03.12—2011.05.03 毕业论文修改、完善 2011.05.04—2011.05.12 毕业论文定稿 2011.05.13—2011.06.10 毕业论文评阅、修改和论文答辩 四、主要参考文献： [1] 于斌.《贴牌生产：中小企业快速成长的捷径》.全国贸易经济类核心期刊.2006 [2] 袁力波, 贴牌生产企业自有品牌建设的策略研究, 现代商业，2009. [3] 程振峰. 我国OEM企业的现状、问题及发展对策分析特区经济 .2009 [4] 王为 中国企业创建自主品牌必要性及略研究 内蒙古科技与经济.2009 [5] 谢静，何晓琳 中国O E M发展浅析 .现代商业 2007. [6] 马光霞，中小乳制品企业发展新模式探讨之OEM模式 消费导刊 2009 [7] 杨冰洁, 中国贴牌企业创牌出路何在, 中国集体经济，2009. [8] 李嘉荣，对民营企业创建自主品牌的思考，经济师，2008 [9] 韩中和,从贴牌生产到创建国际品牌，《国际商务研究》，2003. [10] 周晓红，实现从“贴牌”到“创牌”的转变，中共杭州市委党校学报，2007 [11] 夏会军 我国企业的OEM/OBM之路 特区经济 2005 [12] 柳海英 创建自主品牌是中国企业必然的战略选择 河北青年管理干部学院院报 ，2004 [13] 单永贵，企业自主品牌创建六法则 经营?管理 ，2005 [14] 杨雪， 王朋，企业自主品牌建设探析 ， 科技信息(学术研究)，2007 [15] 邱雪峰，中国制造业你永远甘做国际伴娘?——贴牌生产的透析与自创品牌策略， 商讯商业经济文荟，2003 [16] 沈瑞 赵婷 特区经济中国企业OEM活动的现状与对策思考 2005 [17] ?ner, K.B.1Kiesmüller, G.P. van Houtum, G.J.1 Optimization of compo