企业进行品牌延伸的风险及规避对策[任务书].docVIP

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 企业进行品牌延伸的风险及规避对策 指导教师 学院 商学院 专业 市场营销 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： （一）主要任务 1．广泛查阅和搜集企业进行品牌延伸的相关理论及实践研究成果，收集有代表性的企业进行品牌延伸的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译； 2．按学校要求规范撰写开题报告； 3．通过多种途径和手段调查了解企业实施品牌延伸的现状，构思论文写作框架与计划； 4．按照要求撰写毕业论文。 （二）主要目标 在老师指导下，对《企业进行品牌延伸的风险及规避对策》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学的基础理论与知识，分析企业品牌延伸实施过程中的风险，探讨规避风险的对策措施，为企业进行品牌延伸提供参考借鉴。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行市场调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。 二、主要内容与基本要求： （一）主要内容 论文主要从企业品牌延伸的相关理论综述入手，以某企业为例，分析该企业品牌优势和品牌延伸的重要性和必要性，针对企业品牌延伸过程中的风险，提出针对性的规避对策。 （二）基本要求 毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的规避对策对企业有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。 三、计划进度： 2010.11.10—2010.11.22 完成毕业论文选题 2010.11.23—2010.12.30 完成文献综述、开题报告及外文翻译 2011.02.21—2011.03.11 完成毕业论文初稿 2011.03.12—2011.05.03 毕业论文修改、完善 2011.05.04—2011.05.12 毕业论文定稿 2011.05.13—2011.05.22 毕业论文评审 2011.05.23—2011.06.12 毕业论文修改和论文答辩 四、主要参考文献： [1]郭洪.品牌营销学[M].四川：西南财经大学出版社,2009. [2]陈渊.品牌延伸策略的优势与风险[J].中国市场,2008(09):31-33. [3]王红霞.品牌延伸策略运用的利与弊[J].现代商业,2010(06):165-166. [4]冯磊.品牌延伸的动因及基础条件分析[J].价值工程.2010(05):48-49. [5]夏青松.浅议品牌延伸的风险及防范措施[J].宿州教育学院学报,2010(01):72-75. [6]郑春东,唐建生,王寒.论企业品牌延伸的基本模式[J].社会科学战线,2008(01):221-223. [7]李桂陵,梁树霖.浅析品牌延伸的风险及规避措施[J].当代经济,2008(07)：46-47. [8]安鑫丽,李丽.我国企业品牌延伸存在的问题与对策[J].商业营销,2010(03)：154-155. [9]范烨.品牌延伸风险及其规避[J].管理科学文摘,2005(10):16-17. [10]高阳.中国企业品牌延伸策略的分析与运用[D].吉林大学,2005.