企业运用名人代言的策略研究[任务书].docVIP

本科毕业设计（论文） 任 务 书 题 目 企业运用名人代言的策略研究 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 发放日期 2010.11.22 一、主要任务与目标： （－）主要任务 品牌观念如今已经弥漫到了社会的各个方面，各种品牌在市场上的力量和价值是各不相同的。强势品牌，有很高的品牌资产。一般来讲，品牌资产越高，则品牌忠诚度、品牌名称认识及强烈的品牌关联就越好，这就意味着可以赢得顾客认可、质量有保证、服务出众以及能够创造社会价值和经济价值。而广告在很大程度上影响着消费者对企业产品的选择，如何在众多的同类产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，最大限度地占领市场份额，是每个欲在商战中获胜的企业思索的问题。特别是对于新进入市场的产品来说，迅速占领市场，塑造其品牌就成为了第一要务。 市场高速发展的今天，品牌众多，产品同质化现象日趋严重。面对激烈的竞争，企业为了在同类产品中脱颖而出，吸引消费者的眼球，不惜重金力邀体育明星，影视红人等公众人物担任品牌代言人，希望可以使消费者将他们对明星的喜爱或者仰慕转移到企业品牌身上，树立企业的品牌形象，提高企业品牌的知名度，扩大企业的市场占有率，从而获得丰厚的利润。于是越来越多的企业和品牌加入了明星代言的队伍，不可否认，明星代言确实为企业扩大知名度做出了贡献，但是，明星代言这种广告策略是一把双刃剑，处理得好便可以给企业带来利润，处理不好，便会给企业带来危机。 （二）目标 根据相关的分析结果及企业的实际情况，针对其企业的特点以及代言人形象问题角度提出可行性的建议，帮助企业更好地建立和提升品牌形象。本文旨在通过对一个企业的分析，能得出普遍适用的一般结论和对策，能对该行业的其他公司一定的借鉴和帮助。 二、主要内容与基本要求： （一）本篇论文的研究内容主要包括以下几个方面： 1.引言，包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。 2.从简单的企业定位到怎么样选择明星代言做简单的介绍。 3.阐述了各类企业应该怎么样选择明星代言人。 4.强调处理好明星代言人与企业产品的主次的关系。 5.结论部分对全文做总结，指出了论文需要进一步完善的工作。 （二）基本要求 1、了解国内外有关企业选择明星代言人的方法策略，并做出自己的评价。 2、结合某企业的具体的品牌定位，说明怎么样选择明星代言人。 3、结合我国不同行业企业发展的现状，以及明星各人形象影响力问题，提出有针对性的设想和方案。 三、计划进度： 2009.10.30－2009.11.13 确定毕业论文选题 2009.11.14－2009.12.30 完成文献综述、开题报告及外文文献翻译 2010.03.01－2010.03.19 完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位 2010.03.23－2010.05.11 毕业实习 2010.05.12－2010.05.18 毕业论文定稿及完成评阅 四、主要参考文献： [1] 黄海峰，张镇洁.强势品牌与形象代言人的选择.抚顺石油学院，辽宁抚顺I13001 [2] 张红霞 张 益.国别属性重要吗？代言人与广告效果关系研究的新视角.北京大学光华管理学院, 北京 [3] 周象贤.名人广告效果的影响因素及其理论探讨.湖南工业大学新闻与传播学院，株洲 [4] 李维庆.论名人类广告代言人的选用2004. [5] 范志国，高军.广告代言人对品牌塑造的作用分析.天津理工大学管理学院，天津 [6] Forkan, J. (1980). Product match-up key to effective star presentations. Advertising Age, 51, 42 [7] 罗宏琪.饮料品牌的广告代言人策略.《经济师》2007年第4期 [8] 赵彤，郭思.我国企业产品代言人的选择策略研究.思长春工程学院管理学院.商场现代化》2009 [9] 黄曼青. 浅谈形象代言人的定位