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佛山高多宝电器有限公司网络运营方案 San Chuan Network Technology Inc. 运营目标 San Chuan Network Technology Inc. 打响销量提升战：优化品牌与产品线，在线上打响销量提升战，以品牌带动销量，2012年线上销量实现突破性的飞跃。 打造强势品牌：进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张，在国内市场上占据一定的市场份额。 运营目标 San Chuan Network Technology Inc. 目标如何实现？ 进入本次提案—— 运营大纲 San Chuan Network Technology Inc. 五、三川团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 市场背景 San Chuan Network Technology Inc. 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 市场背景 San Chuan Network Technology Inc. 网购市场大环境预测 据艾瑞的一份调查数据预测： 2015 年中国网购市场有望达到25510 亿元。 其中淘宝占据绝大部分市场份额。 市场背景 San Chuan Network Technology Inc. 网购市场大环境预测 据艾瑞的一份调查数据预测： 2010年和2011年中国网络购物市场交易规模增速迅猛。 其中淘宝占据绝大部分市场份额。 市场背景 San Chuan Network Technology Inc. 网购市场大环境预测 品类分布：2011年中国网络购物市场中，服装和数码家电占比过半 艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物市场中，“服装、鞋帽、箱包类”占比居首，市场份额为26.5%，排名其次的是“3C及家电类”，占比为24.2% 市场背景 San Chuan Network Technology Inc. 网购市场大环境预测 用户规模：2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人 艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人，较2010年增加3900万人，占中国PC网民的41.6%。艾瑞咨询预计，2013年中国网络购物用户占整体PC网民的比重或将突破50%。 市场背景 San Chuan Network Technology Inc. 东菱品牌包装 品牌营销包装：“法国情·趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传播、官网的互动行销，力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。 市场背景 San Chuan Network Technology Inc. 苏泊尔品牌包装 品牌诉求：安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人心。  今年7月品牌新整合：启用新logo，并启用新口号“演绎生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。 市场背景 San Chuan Network Technology Inc. 销售 品牌 B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。 以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。 品牌和产品现状梳理与包装 San Chuan Network Technology Inc. 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 一、市场背景 目 录 二、品牌和产品现状梳理与包装 品牌和产品现状梳理与包装 San Chuan Network Technology Inc. 3. 电蒸锅 2. 电炖盅 4. 煮蛋器 5. 冰淇淋机 1. 酸奶机 健康、时尚、营养、新鲜、美容、青春、瘦身 健康、时尚、营养、便捷、天然、美味、专业、干净 健康、营养、便捷、安全、省电 健康、时尚、营养、天然 健康、营养、便捷、保健、新鲜、美容 我们的产品——功能诉求 产品梳理 品牌和产品现状梳理与包装 San Chuan Network Technology Inc. 产品卖点：时尚、健康、便捷 品牌和产品现状梳理与包装 San Chuan Network Technology Inc. 消费者感知：可爱、趣味性强 品牌和产品现状梳理与包装 San Chuan Network Technology Inc. 功能认识 利益认知 精神认同 产品独特利益点 品牌和产品现状梳理与包装 San Chuan Network Technology Inc. 时尚、健康、便捷、可爱、趣味性 产品梳理——USP 品牌和产品现状梳理与包装 San Chuan Network Technology Inc. 整