活动策划与执行培训演示幻灯片.pptVIP

如何执行好消费者活动 ;;;目的;解脱; 现代消费者促销活动特征： 1、时效性 2、针对性 3、重要的促销策略与方式 4、具有冲击力 5、树立品牌形象 6、整合营销等等……;; Nielsen针对中国家乐福的购物者行为研究报告显示： 有大约35%的产品不在原先计划的购物清单内； 这35%中，有68%是即时食品；;看一下一线品牌在终端的消费者活动的状态;;; 我们在和巨人战斗，如何才能战胜巨人？;＠平凡不美;;分析 目标 计划 执行 控制 评估;市场分析;目标确定; 消费者活动计划制定：从行销4P考虑，运用SWOT 进行分析法，规划消费者活动。; 例子：消费者促销活动计划年度规划;＠平凡不美;A.主题及氛围布置;;（1）活动主题;从市场竞争的角度来看每一场路演都是公司在终端的一场战争。要赢得这场战争从兵法上来讲同样需要天时、地利、人和。而在路演活动中，场地的选择就起到了决定性选择;位置;1、人流最大化原则; 场地布置首先要注意人群流动线，确保消费者在活动区域能顺利的经过每一个功能区（售卖试饮区、游戏区、舞台演出区） 舞台的位置面向人流进入的地方，两边留出至少2个帐篷的宽度，方便聚集人气。 帐篷要根据各个场地具体情况以及舞台及游戏区分布搭建，入口及主要人流通道旁都要有赠饮区