汉王电纸书N510公关推广策划方案.ppt

汉王电纸书N510 公关推广策划方案;写在案前——策略思考;媒体及报价;洞察篇;看市场;看汉王——SWOT分析;看N510 ——SWOT分析;看对手;小结;汉王——抢占先机;策略篇;N510近期公关推广目标;我们的策略;我们的策略;我们的策略;我们的策略;我们的策略;传统媒体;传播主题建议;传播主题释义;传播节奏;战术篇;整合传播手段应用;事件设计建议（一）;事件设计建议（二）;事件设计建议（二）;事件设计建议（二）;事件设计建议（三）;事件设计建设（四）——政府公关 ;其他建议;日常传播规划;日常传播规划;日常传播规划;日常传播规划;CEO公关规划;事件传播规划;事件传播规划;;新媒体传播;媒体公关;我们的优势;政府及行业资源;;危机预案;媒体及报价;媒体名单;策略服务;公关执行服务;;五星太阳能2010公关推广规划——策略沟通简案——;目标 行销目标 传播目标;目标;2009年，我国太阳能热水器年产量突破4000万平方米，保有量达到1.45亿平方米，已成为太阳能热水器的世界超级大国。 2009年，太阳能热水器“下乡”标志着太阳能热水器行业得到了政策支持，得到国家认可，我国太阳能热水器行业已迈入新的时代。太阳能热水器“下乡” 如一缕春风，使整个行业焕发强大的生命力。 2009年，太阳能热水器企业实现了诸多新的跨越：行业规模快速壮大，增幅达到了前3年的总和，行业总产值突破500亿元大关。大企业异军突起，大企业的规模和数量快速提升，产业融合与升级速度加快。 在利好政策护航下，2010年太阳能光热行业将继续保持较快发展，而大品牌、大企业效应愈加突出，行业集中度将进一步提高。;太阳能热水器在欠发达区域的普及率不到3%，在发达地区的普及率在7%～10%之间，而在北上广等一线城市的普及率几乎可以忽略。 目前，国内太阳能热水器生产制造企业共有4000余家，但是绝大部分企业仍处于作坊式阶段，行业前10名品牌的市场占有率不足20%。 目前，太阳能热水器行业整体技术创新能力不强，众多杂牌对于提高行业水平几乎没有贡献，行业领导品牌在技术层面亦没有明显突破。而且杂牌企业依靠低价严重扰乱了市场秩序，阻碍了大企业的规模化发展道路。;目前，全国真空管太阳能热水器产量4000万平方米，占据了绝大部分市场，而平板集热器只有200万平方米，仅是真空管太阳能热水器的二十分之一，比例非常小。 虽然真空管太阳能占据了绝大部分市场，但是平板太阳能的产品优势较真空管太阳能更加明显：安装方便，且更容易与建筑结合，更符合建筑的美观性；在安全性方面，平板太阳能采用的是钢化玻璃，不易破裂，安全性更高；在太阳能热水器的承压方面，平板太阳能的金属管道能够承受较大压力，使人们的洗浴舒适度更佳；而论使用寿命，平板太阳能较长；维护费用也较低，优势明显。 ; 皇明——推出“城乡联动、以旧换新、邸超模式、惠农模式”等多样化的营销模式。 ;榜样企业参考——太阳雨;榜样企业参考——四季沐歌;;;五星太阳能的自身优势;五星太阳能的品牌理念;目标受众分析;媒体关注分析;政治、经济、文化借势;五星太阳能品牌目标;五星太阳能2010公关传播目标;核心传播信息;2010年度传播主题;;传播策略;;传播角度;稿件标题创意;稿件标题创意;稿件标题创意;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;五星太阳能2010稿件规划;媒介选择关键词：品牌的特点、目标受众群体、产品特性;;随着信息化的日益进步，品牌的公关传播形式可谓多种多样，常见的有新闻传播、专题传播、网络视频、人物专访等；然而近年来又出现了很多新颖的传播形式，例如手机报、博客、BBS等。 针对五星太阳能的产品特点和目标市场，我们主要选择了日常新闻资讯、媒体专题合作、企业领导人专访等相对传统的传播形式。 ;媒体关系维护，主要针对危机公关。当危机来临之时，有准确的消息来源和渠道，及时采取应对措施，防止势态的蔓延和进一步恶化。;最常见的公关传播形式，以短小、传播速度快和传播信息精准见长。 媒介策略可概括为：以广而密的传播，覆盖全而泛的受众。 但是媒体对新闻稿件的选择性较高，有时不易控制，所以选择主流媒体以专题合作形式进行强有力的补充，两种形式同时进行。;AO史密斯热水器获奖新闻;AO史密斯热水器获奖新闻;特别推荐：专题合作可以说是普纳首创的公关传播形式。即在媒体上（报纸居多）与相关周刊共同策划一期或持续多次的专题，内容中植入五星热水器品牌或产品的相关信息，图文并茂地出现在媒体上。 其优点是篇幅大，视觉冲击力强，可持续报道，对品牌形象的塑造较为直接和直观。 但此种形式的传播需针对不同的媒体深入谈合作。;爱仕达