网站策划案下半度媒体投放建议.ppt

D D B 恒美广告 ? 1999.12. DDB 8848网站竞争对手媒介花费分析- 2000年1月至4月及下半年度广告投放建议 数据来源 1) 数据来源 AC Nielsen AdQuest TV/NP/MG 2) 时期 2000年1月至4月 主要竞争对手 EACHNET 易趣购物网 COOLBID.COM 酷必得购物网 TIANQUAN NET MARKET 天泉网上超市 ALIBABA.COM 阿里巴巴网站 SOYOU.COM 所有网上商城 ITPRICE.COM 远景网上商城 EC123.NET 实华开网上折扣 TOECOM.COM 电商网 DANGDANG.COM 当当网上书店 主要竞争对手媒介花费 - 2000年1至4月 Source: AC Nielsen Adquest 主要竞争对手媒介花费 - 2000年1至4月 Source: AC Nielsen Adquest 总花费：RMB19,873,000 主要竞争对手媒介花费-按月份 分 Source: AC Nielsen Adquest 一月总花费：RMB 5,603,000 三月总花费：RMB 3,912,000 四月总花费：RMB 4,041,000 二月总花费：RMB 6,317,000 主要竞争对手媒介花费(按媒体分) - 2000年1至4月 Source: AC Nielsen Adquest 主要竞争对手媒介花费(按媒介分) - 2000年1至4月 Source: AC Nielsen Adquest 主要竞争对手媒介花费(按媒介分) - 2000年1至4月 Source: AC Nielsen Adquest 主要竞争对手媒介花费(按月分) - 2000年1至4月 Source: AC Nielsen Adquest 主要竞争对手媒介花费(按市场分) - 2000年1至4月 Source: AC Nielsen Adquest 主要竞争对手媒介花费(按市场分) - 2000年1至4月 Source: AC Nielsen Adquest 主要竞争对手媒介花费分析 在2000年1至4月期间，媒介投放前五位的购物网依次是：8848、易趣、酷必得、天泉网上超市、阿里巴巴。 其中8848的广告投放在所有竞争对手中占绝对的领先地位，投放量占总量52%。 电商网及当当网上书店在1至4月没有广告投放。 主要竞争对手媒介花费分析 大部分的媒介花费集中在报纸广告上，占所有花费的73%。 报纸类型主要包括当地市场的晚报、青年报、日报、电视报、购物导报、经济类报纸、商务类报纸等。 主要媒介包括：北京晚报、北京青年报、新民晚报、申江服务导报、羊城晚报、南方周末、成都商报、环球时报等 主要竞争对手媒介花费分析 电视广告投放主要集中在两个网站上：易趣购物网及天泉网上超市。 它们都未在中央电视台进行广告投放。 易趣购物网的电视投放集中在以下四个市场：上海(74%)、广州(13%)、成都(7%)、北京(4%)。 天泉网上超市只在昆明一个市场有投放。 主要竞争对手媒介花费分析 杂志广告投放最少，占整体投放的12%。 共四个网站在杂志上投放广告：8848(80%)、易趣购物网(12%)、酷必得购物网(7%)以及EC123(1%)。 杂志类型主要包括电视周刊、科技类及时尚类。 主要被选择的媒体有：北京电视、新民周刊、上海电视周刊、牛顿科学世界、科技新时代、三联生活周刊、VIEWPOINT等。 主要竞争对手媒介花费分析 从市场划分上看，北京、上海、广州仍然是最主要的市场，投放量分别占总量的29%、23%和27% 。 成都、杭州、深圳应是第二类市场，投放量分别是总量的4%、3%和3%。 昆明的投放量虽占总量的6%，但只有天泉一个网站进行了投放。也是该网站的唯一市场。 只有8848投放了全国性媒体(AIR CHINA及CAAC)。 主要竞争对手媒介花费分析 媒介投放的时期性来看，2000年前4个月中，以2月份的媒介花费为最多。但其花费增长是因8848年投放增长造成的。 大部分网站以1月份媒介投放为最多，2月以后投放量有所下降。 如不计算8848在2月的投放增长，则2至4月的广告投放量基本持平。 * * * * D D B