百威音乐王国Proposal策划方案.pptx

2011 Budweiser Music Kingdom Integrated Communication Proposal East Region 2010年项目回顾（SWOT） Weakness前期预热与宣传不足，仓促上阵；活动传播的效应，未能很好的利用媒体渠道，扩散其影响力。同时在媒体运用和炒作上需要强化网络传播的作用;百威品牌的激活度不够。在营销推动方面，与销售渠道的结合，需要进一步加强；Strength百威中华区重点营销项目；拥有集团资源和背景；该项目在目标受众群体中已构成一定的影响力；选秀节目和音乐平台本身具有的吸引力；来自第三方/终端渠道的大力支持；Threats来自媒体、商家的各类新、老选秀节目争锋相对，抢占参赛选手、消费者注意力，以及媒体、终端等各个资源渠道；校园的传播渠道，拥有其自身的特点，规律和不可抗力；Opportunities选秀节目本身具有相当的可看性和人气支持；呈现在良好的经济大环境下全民娱乐的态势；2011年百威音乐王国的“终极诱惑”得到加强；信诺之于百威项目的经验沉淀/更具执行力的项目团队目录 2011活动概述 核心传播概念 活动赛制推进计划 活动执行计划 渠道计划/场地选择 Co-branding 公关传播 2011活动概述项目基本情况活动时间: May, 14th – Sept. 3th 2011传播目的: 扩散社会效应---百威娱乐营销的盛事 聚焦品牌体验---提升百威时尚，年轻的品牌感知力 激活公关传播---娱乐为王，做大势场 驱动产品销售---与终端挂钩，与渠道共赢执行地点: 上海2011活动概述项目时间进度宣传招募5/1-6/5? 赛事8/13 – 8/21上海总决赛9/3启动5/14海选6/11-7/3?赛事7/23 – 8/7Senior selection Junior selection Population selection 与渠道挂钩，与终端共赢深入校园，聚拢人气，扩大口碑时尚地标/户外聚焦眼球时尚地标PR Online CommunicationPassion 激情Fun/Sharing玩乐Fashion时尚Challenge 挑战传播概念上海赛区，我们需要一句口号，张扬百威音乐王国年轻时尚，激情乐动的气场上海赛区，我们需要一句口号，彰显百威麦霸王者气象，舍我取谁的姿态上海赛区，我们需要一句口号，兜售百威音乐王国的终极梦想---谁入住爱情公寓，谁最终飞跃舞台传播概念1“乐爱乐给力，麦霸唱不停”传播概念主题阐述乐爱是一种原动力乐随心，百威麦霸从自我触发，一切从心开始乐爱是一种时尚精神玩乐是一种时尚，年轻的姿态，和表达关注的那个手势乐爱是一种不懈斗志百威麦霸誓将乐爱进行到底与2010年百威音乐王国主题调性不同的是，2011年我们将更注重与目标受众情感上的沟通，帮助他们升腾音乐希望，激活梦想，抒发对自我，和社会的乐爱之心，倡导年轻，积极的进取心态。而这一主题内涵本身，有助于激活百威年轻时尚的品牌形象，同时与爱情公寓所散发的青春当下，明朗健康的气息相符。传播概念2“我是麦霸，我乐艺”赛制推进Key message _ “音乐无处不在，音乐就在你身边”“小人物大梦想”活动主线乐乐欲试，麦霸出击啦！预热/海选阶段“乐爱乐给力，麦霸唱不停”Key message _ “我是麦霸，我怕谁”乐唱乐嗨，麦霸开战啦！1/2 1/4 Key message _ “麦神归位，谁与争锋”乐无止境，麦神归位啦！上海区域决赛2010年赛制推进给我们的启发2010年赛制推进给我们的启发在整体赛制的贯联度上：需要考虑到整体赛制的贯联度，前后的衔接性。但是更需要考虑单场活动的丰富性上在整体赛制的机制创意上：考虑演唱实力和综合才艺之间的平衡考虑音乐选拔专业性和大众娱乐取向之间的平衡在整体赛制的传播互动上：除了公关传播操作话题外，更多考虑网络营销所发挥的效应在整体赛制的亮点设计上：充分调度选手，评委以及媒体之间的互动赛制流程的丰富度和创意度考虑运用爱情公寓的传播资源对2011年赛制推进的启发：丰富性/ 层次感/资源手段的多重运用/与渠道的深度结合2011年整体赛制构想乐爱乐给力，麦霸唱不停乐无止境，麦神归位啦！乐乐欲试，麦霸出击啦！乐唱乐嗨，麦霸开战啦！Kick off海选预热/报名 ? ? 上海决赛颠峰对决麦霸激战丰富赛制强化参与 全面启动提升风格吸引眼球引爆关注 树立人物话题引导 1场8场/共晋级10人进入决赛10场/共晋级100人校园/终端渠道/网络Objectives1.全新的赛制安排，全新的场地选择2.放大爱情公寓的影响力和号召力3.消除线上线下的界限,全场网络视频+微博直播,新媒介网络力量的运用将成为影响赛制很重要的组成部分Objectives1.激活参与人群的个