网络营销的产品策略初探[任务书].docVIP

本科毕业设计（论文） 任 务 书 题 目 网络营销的产品策略初探——以某企业为例 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 下达日期 2010/11/22 一、主要任务与目标： 网络营销是借助计算机互联网、计算机通讯和数字交互媒体来实现营销目标的一种营销模式，它既是一种技术手段的应用，也是一场观念的变革。网络的出现打破了时空局限，改变了贸易形态，对我国企业提出了前所未有的挑战，同时，也提供了干载难逢的发展机遇。一方面我们在传统营销时代就与世界发达国家的企业存在着不小的差距，如果不能及时地适应网络营销的新形势，就会更加拉大与世界发达国家企业的差距；另一方面，网络营销又可以使我们与世界发达国家的企业进行竞争，为缩小与他们之间的差距甚至迎头赶上提供了极好的机会。 本课题的主要任务是：运用所学有关网络营销的知识通过对国内外关于网络营销与网络营销产品策略研究相关文献的收集，结合具体企业实际，分析该企业网络营销的必要性，结合网络营销的优势，对企业产品的策略进行评价，并提出网络营销产品策略的依据，建立网络营销产品策略模型，同时进行实证，以便更好地发挥网络营销在产品策略和营销中的重要作用。 本课题的目标是：结合具体企业的实际情况，运用网络营销的有关知识对该企业现有产品进行产品策略分析，据此改进并设计出一套更适合网络营销的产品策略体系，使企业更好的实现网络营销产品策略的开发和管理，为企业创造出更大的效益。同时也让自身对网络营销以及它的产品策略有较为深入的认识和研究，提高自身综合实践能力和市场营销管理的职业素养。 二、主要内容与基本要求： （一）主要内容 1、网络营销理论概述：网络营销的定义，网络营销在企业销售中的作用与重要性，网络营销的优势与劣势，网络营销发展的现状，网络营销产品策略、影响网络营销产品策略的主要因素，网络营销中容易出现的问题。 2、XX公司网络营销现状：公司简介，XX公司网络营销现状，公司现存网络营销产品策略的优点及存在的主要问题。 3、XX公司网络营销产品策略的再设计：根据对公司网络营销产品策略存在的主要问题的分析，提出改进措施。 4、XX公司网络营销产品策略的相关实证方案。采用何种实验方案，如何收集与分析信息并验证其效果。 （二）基本要求 1、进行网络营销产品策略方向有关文献的资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。 2、认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。 3、文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。 4、毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。 三、计划进度： 2010．10．30—2010．11．22 完成毕业论文选题 2010．11．23—2010．12．30 完成文献综述、开题报告及外文翻译 2011．02．21—2011．03．25 完成毕业论文初稿，确定实习单位 2011．03．26—2011．05．03 实习并进行毕业论文撰写 2011．05．04—2011．05．12 毕业论文定稿 四、主要参考文献： [1]王静.产品网络营销初探[J].北方经济.2008年第8期.PP.21-22 [2]王秀玮.论网络营销的发展及特点[J].沿海企业与科技.2005年第8期.PP.151-153 [3]刘云强. 面向电子商务的企业营销探析[D].西南财经大学.2006年4月.PP.5-11 [4]钟文基.浅谈网络营销的优势与不足[J].现代商业.2008年第14期.PP.188-189 [5]林跃