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中国本土品牌成长与创新研究 清华大学经济管理学院 中山大学管理学院 中国科学院心理研究所 2007年1月1日-2010年12月31日 提 纲 研究背景 基础理论问题 应用基础问题 研究问题的提出 研究目标 创新点与应用价值 1.研究背景 1.1 宏观导向 1.研究背景 1.2 中国本土品牌现状 2.基础理论问题 2.1 关于消费者品牌知识的形成机理 2.基础理论问题 2.2 关于消费者品牌知识内涵与结构的研究 2.基础理论问题 2.3 关于消费者品牌知识影响因素的研究 2.基础理论问题 2.4 品牌资产的作用机理 2.基础理论问题 　 2.4 关于品牌资产对购买行为影响的研究 2.基础理论问题 　 2.5 关于品牌资产对企业绩效影响的研究 4.研究问题的提出 问题1：消费者品牌知识的形成机理是什么？ 问题2：品牌资产的作用机理如何？ 问题3：怎样实现我国老字号的品牌激活与管理？ 问题4：产业集群品牌应如何构建和管理？ 问题5：本土品牌应当采取什么样的国际化战略模式？ 中国本土品牌成长与创新研究 中国消费者品牌知识的结构 品牌联想的层次、维度 品牌联想内部间的作用关系 品牌知识测量量表的开发 营销组合策略对消费者品牌知识的影响 各种策略对品牌知识的内容与结构的作用 各种策略对品牌知识整合性的影响 环境因素作为调节变量的作用 中国特定文化要素对消费者品牌知识的影响 5.研究目标 6.创新点与应用价值 6.创新点与应用价值 6.创新点与应用价值 6.创新点与应用价值 6.创新点与应用价值 6.创新点与应用价值 可以考虑加一张slide,将要讲的内容提纲列上,共7项,然后赵老师指明自己要重点阐述的内容,让评委了解概貌 Slide3-7目前没有改动,请您根据需要决定,但是不能详细讲,而且要将他们面临的问题归结到品牌的成长和创新上来,紧扣我们研究的题目 需要解释逻辑关系,可以参考slide8后面的注释 Slide8目前没有删去,因为它对我们阐释理论逻辑关系很有帮助 需要解释逻辑关系,可以参考slide8后面的注释 Slide8目前没有删去,因为它对我们阐释理论逻辑关系很有帮助 需要解释逻辑关系,可以参考slide8后面的注释 Slide8目前没有删去,因为它对我们阐释理论逻辑关系很有帮助 需要解释逻辑关系,可以参考slide8后面的注释 Slide8目前没有删去,因为它对我们阐释理论逻辑关系很有帮助 需要解释逻辑关系,可以参考slide8后面的注释 Slide8目前没有删去,因为它对我们阐释理论逻辑关系很有帮助 需要解释逻辑关系,可以参考slide8后面的注释 Slide8目前没有删去,因为它对我们阐释理论逻辑关系很有帮助 上面需要加上一些文献、作者、年份 需要解释逻辑关系,可以参考slide8后面的注释 Slide8目前没有删去,因为它对我们阐释理论逻辑关系很有帮助 如钟表产量达到世界产量的80%，玩具、鞋类的产量达到世界产量的20%-30%。 需要解释逻辑关系,可以参考slide8后面的注释 Slide8目前没有删去,因为它对我们阐释理论逻辑关系很有帮助 国家自然科学基金委员会管理科学部重点项目 我国国民经济和社会发展“十一五”规划指出： ——产业结构要优化升级，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。 ——要引导形成一批集聚效应突出的具有自主知识产权和知名品牌的产业基地。 Interbrand在2005年对各国经销商的调查 进攻性的（aggressive） 10 不知名（largely unknown） 9 过时的/老式的（dated / old） 8 缺乏追踪记录（lack of track record） 7 创新的（innovative） 6 不成熟（unsophisticated） 5 不可靠（unreliable） 4 质量差（poor quality） 3 价值低（poor value） 2 廉价（cheap） 1 属性 排序 中国品牌的形象 中国本土品牌目前在市场竞争中处于明显劣势地位，迫切需 要理论指导，以便有效提升竞争力。 品牌外在表现只是企业创造的一组符号，但企业创造品牌的深层目的是在消费者心目中产生差异化的品牌知识并带来超额受益。 品牌知识（brand knowledge）是指消费者对某一品牌的全部认知和情感，是基于消费者的品牌资产的来源。 消