制定关键词广告发布方案.pptVIP

* * 小组成员： 梁燕 邱嘉文 刘青青 杨雪娇 田然 一：工作程序及内容 步骤一：了解产品或服务针对哪些用户群体 步骤二：了解目标群体的搜索习惯 步骤三：调查目标群体经常会访问哪些类型的网站 步骤四：分析目标用户最关注产品的哪些特性 步骤五：竞价广告账户及广告组规划 步骤六：相关关键词的选择 步骤七：撰写有吸引力的广告文案 步骤八：目标广告页面的设计 步骤九：基于KPI广告效果转换评估 二：相关知识（一）：搜索引擎营销的概念 1：搜索引擎营销（SEM），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 2：搜素引擎营销方法是网络营销方法体系的主要组成部分 3：搜索引擎营销的核心思想“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广” 二：搜索引擎营销的常用手段 1：搜索引擎登录 2：搜索引擎优化 3：关键词广告 4：付费搜索引擎广告 5：竞价排名 （三）营销搜索引擎自然排名的因素 1.服务器 2.导航结构 3.域名和文件目录名 4.网页标题和标签 5.优秀的网页内容 6.关键词密度和位置 7.反向链接 8.PageRank值 9.robots.txt和robots meta标签 三：注意事项 1：做关键词广告投放方案时应该注意的事项 （1）注意关键词的选取 （2）注意推广的时间和推广地域等的位置 （3）预算方面可以灵活掌握 2：搜索引擎优化的注意事项 （1）网站建设和优化始终要坚持遵守W3C原则，网站设计与程序要规范 （2）更新网站内容需要增加与网站内容相关的内容 （3）优化过程中切忌做些让搜索引擎反感的事情，要把用户体验放在第一位 （4）不要大量复制别人的内容 影响目标用户购买的主要特性有：品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等。 相关关键词的选择可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具。 广告文案也叫关键词的广告创意，在广告文字中包括关键字，使相关性更高，并能抓住客户的眼球。 设计着陆页（1）包含重要的到下一步动作的引导，例如如何购买 （2）覆盖主要内容的引导链接 （3）更好的用户体验 核心思想的指导意义表现在：1.网站的推广需要有效的网站内容 2.网站内容策略与网站推广策略密不可分 seo（搜索引擎优化）：就是通过对网站优化的设计，使得网站在搜索结果中靠前。主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引，以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 关键词广告：是指显示在搜索结果页面的网站链接广告 竞价排名：就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格。控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。 *