如何打造“店品牌文化”.pptVIP

三、雅玫琳儿的品牌文化 （一）品牌意义 （二）文化成因 （三）文化精神 三、雅玫琳儿的品牌文化 （一）品牌意义 1、命名来源 AMY LIN+EAR AMYLINEAR 创办人以自己的名字做品牌 必然保证质量,是最满意的作品 （一）品牌意义 2.品牌LOGO(天鹅图) 寓意丑小鸭变天鹅, 图形帶有曲线的流畅, 标示行业的特色 (进入雅玫琳儿专卖店, 丑小鸭变天鹅, 我们为客戶的成功做造型) （一）品牌意义 3. CI图示 1.绿色-青春 稳定、环保、爱心 2.金色-高贵、独特、永恒 象征AMYLINEAR是创造青春、高贵，独特、 永续发展、 充满爱心的企业 （二）文化成因 求真 求善 求美 实现美丽工程 一.文化成因 二.文化精神 三.文化实践 （二）文化成因 一.文化成因 1.求真-真人实事 林雅筑是丑小鸭变天鹅的典范 2.求善-美丽工程 筑梦踏实、美梦成真 3.求美-名利双收 亿万身价、创造奇绩 三、雅玫琳儿的品牌文化 （三）文化精神 1.事事求真 2.服务尽善 3.效果求美 （二）品牌的市场区隔和定位 2.白.骨.精.登凤之殿 （走中高价位） （1）白領登上金领 （2）一见钟情不是梦 （3）远离七年之痒 二.加盟店定位 加盟店定位-素身美人馆： 1.是美容中心超越美容中心 2.是美体中心超越美体中心 3.独创三+一的美丽工程 晶莹剔透的肌肤 玲珑有致的曲线 可素身状态下检视的身体美人 一．雅玫琳儿的品牌定位 （一）经营方向定位 因为“雅玫琳儿美丽工程店” 是“超级精品店”， 有别于“十元店”。 因此，除了店面装潢、陈设、布置外， 人员的综合素质等方面 也必然要象是“超级精品店”一样 如何打造“店品牌文化” 实 战 篇 一．雅玫琳儿的品牌定位 （二）品牌的市场区隔和定位 1．目标消费群定位 2．白、骨、精登凤之殿 一．雅玫琳儿的市场定位 （二）品牌的市场区隔和定位 1．目标消费群定位 高价位产品本身由于价位高， 所以我们不要求 所有消费者都来接受雅玫琳儿， 只希望有需要而又可以消费的消费者 能够接受我们。 一．雅玫琳儿的市场定位 （二）品牌的市场区隔和定位 1．目标消费群定位 所以我们首先应该 在产品销售开始 以前对产品市场的“准入条件” 进行极其仔细的确定， 这其实就是所谓的市场定位， 这就有必要了解 “谁”是我们的目标消费群？ 顾 客 类 别 年 龄 （岁） 特 点 A 类 ? 顾 客 25-45 高峰期 从高峰走向衰退，有追求美丽的强烈欲望，是“雅玫琳儿”的主要目标消费群 B 类 ? 顾 客 15-25 青春期 对美的诉求不明显，但也是潜在消费者 45-60 衰退期 C 类 ? 顾 客 15岁以前 少 年 青春期 对美的诉求很不明显，基本上不是我们的目标消费群 顾 客 类 别 收 入 职 业 特 点 A 类 ? 顾 客 7000至 10000元 或以上 金领、演艺、贵妇、 政治家、企业家、高级业务员、特殊人群等 是“雅玫琳儿”的主要目标消费群 B 类 顾 客 2000至 7000元 企业中