[工程科技]国威校园媒体.ppt

北京盛世国威广告有限公司 2009.08 目录 项目简介 分布 目前，国威传媒在北京、上海、天津三地140所高校拥有1600余个广告灯箱。灯箱外观大气实用，展示形式极具冲击力，已成为百事可乐等知名品牌厚爱的媒体投放平台。 北京盛世国威广告有限公司 国威传媒是一家以支持校园文化建设为己任，追求公益宣传与经济效益双丰收的高校户外媒体公司。国威传媒亦专注高校户外传播，矢志打造最具影响力的高校户外媒体平台。 项目简介 在教育部、国家国防教育办公室、北京市教委、天津市教委的支持下，公司为北京、天津地区高校安装户外阅报栏、信息宣传橱窗900余个，覆盖北京大学、天津大学等70多所高校，国威传媒受到中宣部、教育部和国家国防教育办公室的联合表彰。 国威传媒的理念： 客户提供高质量的高校户外广告服务，帮助客户在高校学生群体中树立和巩固品牌形象，架设沟通客户与高校学生群体间最直接最便捷的通道。 北京盛世国威广告有限公司 高校市场分析 每学年总支出为23028元,其中可支配 费用12810元;以2340万学生计算,整体 市场达3000亿元规模 数据：CTR2008专项调研 大学生是最具影响力和消费能力的人群！ 支出项目分析 TGI指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。 其计算方法是：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 数据来源：CUS2008中国大学生研究 大学生具有强大的消费影响力和强烈的意见领袖倾向；其消费决策常给予别人意见和指导，其消费力TGI指数超过社会同龄人总体27%！ 大学生市场分析 大学生人群 大学生为2700万人 18-25岁非大学生2300万人 全国18-25岁人口 5000万 大学生是年轻人中的主流群体。截至2008年，全国在校大学生2700万人，人口比例占18-25岁的54%，人群数量优势明显。 数据来源：《中国城市发展报告2008》 受众特点 易于传播 受众人群学历为大专、本科、硕士为主。 喜好高、新、奇类产品，追逐品牌欲望强烈并乐于尝试 由于生活环境限制，彼此交流时间足够长，更易于品牌传播。 由于受众人群为高学历，未来将成为社会中坚人才，也必将成为企业未来的潜在客户。 传统媒体无法有效触达大学生 数据来源: Sino Monitor, CTR and iResearch 由于高校市场的封闭性和特殊性，传统的大众媒体无法有效到达高校受众，很难对其形成直接影响力。 高校媒体屈指可数，成规模的统一媒体更是少见，相互干扰性极小。 阅报栏灯箱 抗干扰性强 阅报栏灯箱媒体优势 国威高校媒体—户外校园传播平台 锁定精准受众 迅速拉动销售 强化品牌形象 高触媒 媒体位于校内外师生每日必经之处，品牌展示时间达到全天侯24小时 高覆盖 媒体覆盖北京近50多所高校，天津20多所高校上海50多所，受众人群极广 媒体优势 媒体优势 高精准 媒体精准覆盖的受众人群全部为在校学生与老师 高震撼 媒体采用内打灯形式展示品牌形象，无论黑夜白天都会给受众人群带来强烈的视觉冲击 媒体规格 有效触达学生受众人群 就餐区 运动区 学习区、生活区 校园核心渠道-四点一线包围学生 学习区 有效触达学生受众人群 有效触达学生受众人群 选位精准保证了媒体广告有效到达受众 设立的位置紧紧围绕覆盖大学生四点一线的生活全部。 25% 25% 25% 25% 平均25%有效覆盖聚集场所 刊例价 2009媒体刊例价 单位：RMB 　 执行时间：2009-01-01起 学校 北京 天津 上海 制作费（面/次） 280 280 350 刊例价 3,000 3,000 6,000 备注： 1、此价格为北京\上海\天津地区广告价格，其他城市另计； 2、规格：北京、天津阅报栏灯箱统一为1.84m×1.22m；上海A：1.40m×2.80m B:1.00m×2.80m; 各别城市与实际发布规格一致； 3、此刊例价格不包括维护费、清洁费、上下画费。（画面制作费如上） 总计媒体价格=（刊例价+制作费） 北京、天津、上海、西安、广州、重庆、成都、南京、深圳、武汉等（20个） 2007 2008 2009 2010 2008. 北京、天津 2009.北京、天津、上海 2007. 北京 全国网络进展 全国网络进展-趋势 校园活动及组合营销 细分与整合的完美结合 通过整合的媒体宣传达到最佳的传播效果 北京高校实景 北京灯箱规格尺寸： 1.84m×1.22m； 北京高校实景 北京灯箱规格尺寸： 1.84m×1.22m； 天津高校实景 天津灯箱规