2第二章--农民行为改变原理.pptVIP

第二章 农民行为改变原理 本章学习要点 行为产生的机理 农民行为的特征 农民行为改变的方法 农业推广对象行为改变原理 农业推广对象： 1、农民家庭及其个体 2、村民小组、村民委员会下属的集体经济组织 3、农民专业合作组织 4、涉农企业 5、国有农垦企业职工 尽管我国农业推广对象是多元的，但具有家庭生产决策权的农民仍然是我国目前主要的农业推广对象，因此在很多情况下，用农民泛指农业推广对象。 第一节 农民行为的产生 一、行为的概念及特征 二、行为产生的机理 三、行为产生的理论 一、行为的概念及特征 人的行为是指在一定的社会环境中，在人的意识支配下，按照一定的规范进行并取得一定结果的客观活动。 人在环境条件影响下所引起的内在生理、心态和心理上的变化的外在反应。 农民行为： 指农民在所处的环境之下，为满足生产和生活需要所进行的一切活动。 构成行为的基本要素 （1）行为的主体——人 （2）有目的、方向和预见性的活动 （3）作用于一定对象 （4）产生一定的结果 人的行为特征 目的性 可调节性 差异性 可塑性 创造性 二、行为产生的机理 动机是人的行为产生的直接原因，而动机则是由人内在的需要和外界的刺激共同作用而引起的，其中人的需要是人的行为产生的根本原因。 三、行为产生的理论 需要(Needs)是人们在生活实践中感到某种欠