4.观察法(第五章)a.pptVIP

对观察法有一个初步认识 学习观察的方法 了解观察法的优点和缺点 一、观察法的含义 观察法(Observation methods)是指调查者根据研究的目的，通过自身的感官和辅助仪器，有目的、有计划地对处于自然情境下的人、物体或事件进行系统感知观察的一种科学研究方法。 到现场直接调查，收集第一手资料的方法 不通过提问或交流而系统地记录市场现象的过程 调察员运用观察技巧见证并记录信息 观察既包括观察人、物体，也包括观察事件 观察法既可进行人员观察，又可由机器观察 观察法观察人们实际在干什么，而不是依赖他们所说的 第 节 观察法的含义及类型 二、观察法的要素与特征 1、要素：观察者、观察对象、观察手段。 2、特征：　A.客观性。指观察所获得的现象和过程能如 实地反映客观事实，正所谓眼见 为实。　B.能动性。观察是研究者根据需要有目的、 有意识地进行的一种活动，因而 是自觉的，不是盲目的，是主动 的，不是被动的。 C.选择性。科学观察要求观察者善于把自己 注意力有选择地集中在某一观