[文学]文字与版式设计2ppt课件.ppt

11、对比 对比的形态来自于大自然，也源于人的心理追求，表现人们不满足于平庸而追求大起大伏的心理状态。 对比使版面避免平淡和呆板，使人产生强烈的视觉效果。设计作品要有个性，就要在作品中制造矛盾，形成落差，版面设计也不例外。 结构设计：每个汉字都有其优美的结构方式，设计中，有取有舍，或多或少地改变结构特征，形成新的视觉感受。 2-2-1 意象构成设计 即把文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味性，通过内在的意蕴与外在的形式的融合，一目了然地展示其感染力。 形义同构：利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。 黄炳培 作 业 安 排 标准字体设计：1、以某一古诗词或名言名句（字数不少于12个）设计出风格独特且又统一的标准化字体。 为书之体，须入其形，若坐若行，若飞若动，若往若来，若卧若起，若愁若喜，若虫食木叶，若利剑长戈，若强弓硬矢，若水火，若云雾，若日月，纵横有可象者，得谓之书矣。 资料收集：收集整理12个（6个中文字体，6个英文字体）用不同风格表现的字体图形或商标字体，4-3个为一组，分别装裱在A4大小的卡纸上，并用自己的语言阐述该字体带给你的感受或欣赏该字体的原因。 创意字体设计：分别设计5组富有创意且风格不同的字体。 5-2 版式设计法则 1、比例 2、对称 3、均衡 4、渐变 5、韵律 6、密集 7、空白 8、中心 9、方向 10、分割 11、对比 1、比例 一个正确的比例关系是创造一个良好的版面视觉效果的关键，是因为不同的文化心理。良好比例的运用，是设计中艺术修养与审美情趣综合与灵活应用的结果。 黄金分割比 世界上最有名的建筑物中几乎都包含“黄金分割比”。无论是古埃及的金字塔、古希腊的帕特农神殿、古埃及胡佛金字塔、印度泰姬陵、中国故宫、法国巴黎圣母院这些著名的古代建筑，还是遍布全球的众多优秀近现代建筑， 尽管其风格各异，但在构图布局设计方面, 都有意无意地运用了黄金分割的法则, 给人以整体上的和谐与悦目之美。  法国巴黎圣母院的正面高度和宽度的比例是8∶5，它的每一扇窗户长宽比例也是如此。  上海的东方明珠广播电视塔，塔身高达468米。为了美化塔身，设计师巧妙地在上面装置了晶莹耀眼的上球体、下球体和太空舱。上球体所选的位置在塔身总高度5∶8的地方，即从上球体到塔顶的距离，同上球体到地面的距离大约是5∶8这一符合黄金分割之比的安排，使塔体挺拔秀美，具有审美效果。 2、对称 对称的形态来自于自然界，一片树叶，一棵树都可能是对称的，人类和所有的动物，只有对称才能使其平衡，使其安全。科学上的很多发明和创造，如交通工具，就是割据自然对称原则设计和制造的，人在生理和心理上均喜欢并习惯于这种对称与和谐之美，也普遍把对称这一法则应用于生活用品和工业产品设计之中，如家具、容器、建筑及装饰物件。 3、均衡 均衡形态也受自然形态与人类哲学思想的影响。自然中的单个物体多以对称形态为基本特征，而宇宙天体，自然环境，则是求得整体的均衡与统一。均衡的基本特征是等量不等形。 均衡的设计形式取决于人的心理需求。艺术家，设计师往往不满足于平凡和规矩的状态，出于自我挑战与个性追求，试图寻找出奇制胜的效果，在稳定中寻求变化，在平衡中打破常规。 因此，均衡设计是通过对多元素的蓄意加工和位置经营而得到的，对称设计注意的是文字本身的虚实空间效果，而均衡设计则非常注意虚实的空间面积。 4、渐变 渐变的形态来自于人类对自然和人工环境以及建筑空间的视觉透视的客观记录与反映。如通道两旁的树木，电线杆的大小透视变化，建筑的有序排列，以及物理上的光谱渐变，化学上的PH试纸值所对应的颜色渐变，还有鸟类飞翔过程中的对形渐变，鱼类在水中游动过程的循环变化等等。 渐变是通过大小、长短、高低、明暗等形成的条理、秩序、连续的排列效果，它利用了相似型，把简单的东西丰富化，把单一的东西多极化，使之热烈有序。 这是这种条理和秩序才极大地丰富了视觉设计中的语言，也使我们的设计更为合理化、规范化、使其游乐丰富的发展。 5、韵律 韵律是在渐变的基础上的不断重复。节奏和韵律来自与自然现象。 6、密集 密集是相对于空白而言的，是为了满足某种视觉需求所营造的画面氛围。 密集大多用于表现喜庆、富有、丰饶、吉祥、满足等感受，比如企业文化信息、企业形象、产品形象等。 密集适用于海报、宣传册、宣传单，但不适用于户外广告和思维性较强的书籍封面。 密集的形式主要主要以下几个方面： A、中心内容要突出； B、文字信息主次要分明； C、色彩丰富但要有序。 7、空白 空白不是空洞，不是虚无，是为了提出重点而蓄意对空间作出的处理，即所谓的“万绿从中一点红”的万绿，就是诗歌中的空白表述。空白空间的形成是有有意压缩和减少，给重点传播的图形与文字腾出空间，在现有的元素中形成虚实对比。空白的设计适用于高贵产品的