韩国政府助力目的地推广营销策略-上海跨服企业管理有限公司.PDFVIP

韩国政府助力目的地推广营销策略 6TH CROSS-BORDER DESTINATION INNOVATION TRAVEL SUMMIT 2017 第六届跨境目的地游创新峰会2017•上海 目录 1) 上海先外公司介绍 2) 访问韩国的中国游客现状 3) 韩国地方政府吸引中国游客的有关实例 4) 2016年首尔市政府的推广营销案例 5) 2017年年度核心策略 公司介绍 上海先外市场营销策划有限公司 上海先外市场营销策划有限公司 公司介绍 上海先外有效发挥连接中国与韩国市场的前提下 ， 给希望开拓中国市场的韩国企业及地方政府提供多样化、体系化的服务 营销 品牌 网络对接 (商务对接) 中国市场 地方政府 O2O 商务活动 主要客户 4 访问韩国的中国游客现状 中国游客，访韩海外游客中占第一位 访韩中国游客现状 - 共1700万人的海外游客中，中国游客人数已突破700万 - 海外游客每2人中就有1位中国游客，大部分的散客是80,90后 - 2016年10月起，访韩中国游客同比增长率大幅度减少 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2016 2015 2014 中国游客2015在韩消费220亿美元 占其GDP的1.6% 6 游客多为散客为主 访韩中的中国游客现状 - 17年的访韩游客数比13年增加2倍，预计达到830万人 - 2016年访韩中国游客的散客占比已达到62.2% 830 598 432 65.00% 60.60% 59.10% 57.20% 52.20% 2013 2014 2015 2016 2017 据趋势判断，吸引中国散客是当今核心主题 7 韩国地方政府致力于开发定制型旅游产品 访韩中的中国游客现状 - 目前为止首尔、釜山、济州岛等城市的主要流行方式是廉价旅游 - 针对散客而定制的旅游产品明显不足 开发 《体验型度假村》类型的农家乐观光产品 8 危机，因“萨德”减少的中国游客 访韩中的中国游客现状 - 2016年7月韩国政府决定部署“萨德” - 最近3个月，访韩中国游客的成长率减少5.2% - 2017年3月中国旅游局限制去韩国旅游 16年7月8日 韩国政府决定部署萨德 16年7月24