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[理学]第4章_旅游市场分析与预测
第4章 旅游市场的分析与预测 4.1 旅游市场的调查 4.1.1 旅游市场调查的内容 4.1.1 旅游市场调查的内容（续1） 4.1.1 旅游市场调查的内容（续2） 4.1.2 旅游市场调查的方法 4.1.2 旅游市场调查的方法（续1） 4.1.2 旅游市场调查的方法（续2） 4.2 旅游客源市场现状分析 4.2.1 旅游客源市场空间结构分析 4.2.1 旅游客源市场空间结构分析（续1） 4.2.1 旅游客源市场空间结构分析（续2） 4.2.1 旅游客源市场空间结构分析（续3） 4.2.1 旅游客源市场空间结构分析（续4） 4.2.1 旅游客源市场空间结构分析（续5） 4.2.1 旅游客源市场空间结构分析（续6） 4.2.1 旅游客源市场空间结构分析（续7） 4.2.2 客源市场的时间分布结构分析 4.2.2 客源市场的时间分布结构分析（续1） 4.2.2 客源市场的时间分布结构分析（续2） 4.2.2 客源市场的时间分布结构分析（续3） 4.2.2 客源市场的时间分布结构分析（续4） 4.2.2 客源市场的时间分布结构分析（续5） 4.2.2 客源市场的时间分布结构分析（续6） 4.2.2 客源市场的时间分布结构分析（续7） 4.2.3 旅游客源市场特征分析 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续1） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续2） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续3） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续4） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续5） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续6） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续7） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续8） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续9） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续10） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续11） 4.2.3 旅游客源市场特征分析（续12） 4.3 旅游市场细分与目标市场定位 4.3.1 旅游市场细分 4.3.1 旅游市场细分（续1） 4.3.1 旅游市场细分（续2） 4.3.1 旅游市场细分（续3） 4.3.1 旅游市场细分（续4） 4.3.1 旅游市场细分（续5） 4.3.2 旅游目标市场的定位 4.3.2 旅游目标市场的定位（续1） 4.3.2 旅游目标市场的定位（续2） 4.3.2 旅游目标市场的定位（续3） 4.3.2 旅游目标市场的定位（续4） 4.3.2 旅游目标市场的定位（续5） 4.3.2 旅游目标市场的定位（续6） 4.3.2 旅游目标市场的定位（续7） 4.4 旅游市场预测 4.4.1 客源市场预测的内容 4.4.2 市场预测的依据 4.4.3 市场预测的方法 4.4.3 市场预测的方法（续1） 4.4.3 市场预测的方法（续2） 地 域 男性 女性 ≤14岁 15～24岁 25～44岁 45～64岁 ≥65岁 总计 房县 人数(人) 132 62 5 51 114 23 1 194 百分比(%) 68.0 32 2.6 26.3 58.8 11.9 0.5 100 十堰市 人数(人) 477 216 3 199 346 119 26 693 百分比(%) 68.8 31.2 0.4 28.7 49.9 17.2 3.8 100 注：十堰市数据引自《湖北省旅游统计》（1999） 表4-3 房县国内游客性别、年龄结构统计表 表4-4 房县国内游客职业结构统计表 从表中可见，房县国内游客学历层次较高，大专以上学历占49.46%；但硕士以上游客少，高中及初中以下游客多为在校学生。 表4-5 房县国内游客学历层次统计表 （3）消费行为构成分析 表4－6：房县游客旅游动机统计表 表4－7：房县国内游客出游方式统计表 表4－8：房县国内游客出游信息来源统计表 表4－9：房县国内游客停留天数统计表 从表中可见，房县游客出游动机主要集中在观光、休闲度假旅游，其比例高达63.15%；其次是公务和商务旅游。 表4-6 房县游客旅游动机统计表 表4-7 房县国内游客出游方式统计表 表4-8 房县国内游客出游信息来源统计表 国内游客停留类别集中在不过夜和逗留1-2天左右时间，分别达62.03%、26.74%。从调查情况来看，逗留1-2天的游客主要是公务、商务及会议游客； 从武当山、神农架过境游客逗留时间短，基本不过夜，表明房县旅游产品对游客的吸引力较小。 表4-9 房县国内游客停留天数统计表 1. 旅游市场细分的概念和意义 旅游市场细分：按旅游者之间的同质性和异质性市场需求，把旅游市场划分为若干个分市场的过程。 旅游市场细分对旅游规划的意义： 可以了解旅游市场的位置、倾向、目标和能力； 可以简化市场调查，把握市场要义； 重新认识自身的资源潜力与制
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