《读者.校园版》扬州市场促销宣传方案1.docVIP

《读者.校园版》 扬州市场促销宣传方案 目录 一、前言 二、广告商品 三、市场分析 四、广告目标 五、广告期间 六、广告区域 七、广告对象 八、广告设计 九、广告预算 一、前言 《读者》杂志创刊1981年，发行量位居全球第三、亚洲第一，是我国发行量最大、影响力最广、美誉度最高的期刊，各级各类学校师生是《读者》最大的读者群体。 创刊30年来，《读者》以其优美、简约、富有哲理、充满真、善、美、爱思想内容的作品，不断传达人文关怀，传达真善美，传达对文化的关怀，对情感的关怀，对成长及现实自身的关怀，对社会发展的关怀其“高雅、清新、隽永”的文章一直启迪着中华的万千儿女们。其“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界的宗旨使得阅读它的读者们在文化和情感上都得到了很好的升华。《读者》一直刊物内容及形式方面追求高品位、高质量力求精品，以内容丰富性和多样性赢得了的喜爱，读者们对于《读者》始终保持很高的忠诚度和信赖度。《读者》198年创刊时，对基本读者群的定位为：具有高中以上文化程度的青年，将大学生作为核心读者群。2001年1-6月进行的一次全国读者调查结果显示，《读者》的读者特征为：男女比例相近，年轻、单身较多， 学历高， 收入高，从事良好职业，消费力强。 2001年底，国家为了重点扶持一批有影响力，销售业绩和社会影响都不错的期刊，组成所谓中国期刊方阵。专门从目前的8725种期刊中选出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持。这种标定方式与教育行业中的211工程相类似。《读者》的定位优势体现在明确的目标读者群和独特的内容风格上。追求真善美的人本主义精神，是《读者》风格的精髓所在，也是《读者》的基本风格定位。传达真善美，传达对文化的关怀，对情感的关怀，人文关怀，对成长及现实自身的关怀，对社会发展的关怀读者，的心灵家园喜欢《读者》，每天的精彩从起步。 （三）报纸广告文案和版面设计 广告整体是一个书桌，左半边是一本打开的书，书上写着：读者.校园版。左边是一杯茶、风景明信片和一枝开花的树丫。象征着《读者.校园版》可以让大家在烦躁的学习中安静下来，享受自然、恬静生活。有了一个好的心境，学习自然轻松快乐。 画面一旁配以文字介绍，文字的内容是： 《读者》一直刊物内容及形式方面追求高品位、高质量力求精品，以内容丰富性和多样性赢得了的喜爱《读者》一直刊物内容及形式方面追求高品位、高质量力求精品，以内容丰富性和多样性赢得了的喜爱1、 赞助活动：读者可设计一个扶贫基金或送温暖基金，从企业中拿出一部分来关心国内较为落后的地区和较为贫穷的人们，让那儿的孩子上得起学、吃得饱饭，从而体现读者的人文情怀。另外，还可冠名赞助其受众关注的文艺类活动如《中华情》，以拉近与消费者之间的距离，达到沟通的目的。 2、 品牌形象广告：《读者》可为自己制作几则品牌形象广告，通过在平面、网络等媒体上的投放来扩大其影响力，巩固其品牌形象。 3、 主题公关活动：《读者》可以在中国的一些大城市举办中国文化展览会，将古往今来的中国优秀文化产品做一汇总，不论是衣物还是笔墨纸砚全部展览出来，供大家参观，从而引起大众对中国优秀文化的关注与思考。 4、 书展：《读者》将其从创刊到现在发行的全部杂志全部陈列出来，在固定的时间段、固定的地点供大家翻阅，从而使大家了解读者这么多年的历史，加深对该品牌的喜爱程度。…… 旁白：《读者.校园版》，身边的作文专家。 九、广告预算 1、报纸广告预算1万 2、网络广告预算2万 3、公关方案预算10万 4、电视广告预算2万 总计：15万RMB 10 校园版 读者