[经管营销]第五章 抽样设计PPT 93.pdf

第第55章章 抽样设计抽样设计 中国产品经理联盟 第第一节节 基本概念基本概念 一.抽样调查的概念 抽样调查抽样调查是指从调研总体中抽选出是指从调研总体中抽选出一部分要素作为样本部分要素作为样本， 对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种 专门性的调查活动专门性的调查活动。。 二.抽样调查的特点 ⒈⒈优点优点：①①时间快时间快，收效快收效快。 ②质量高、可信程度好。 ③费用省、易推广、破坏性小。 ⒉抽样调查的不足 中国产品经理联盟 三三..与抽样调查相关的重要概念与抽样调查相关的重要概念：： 1.总体及定义总体 调查对象就是调查总体调查对象就是调查总体。定义总体要解决定义总体要解决：总体的总体的 范围、性质和构成。 2.样本与样本单位 样本是有样本是有一定数量的样本单位所组成的集合定数量的样本单位所组成的集合。。样本样本 单位的多寡又称样本容量的大小。样本单位是按一 定的抽样方法从总体中抽取出来定的抽样方法从总体中抽取出来。。 中国产品经理联盟 3.抽样框架及抽样框架的选择 抽样框架是包含所有样本单位的集合抽样框架是包含所有样本单位的集合。所谓所谓 ““最理想最理想”” 的抽样框架应该具有这样一些特点： 1）能够包容所有的样本单位。 2 ）所有的样本单位出现在这一集合中的概率相等。 3）类似的抽样框架应该有几个。 类型： 具体抽样框具体抽样框、抽象抽样框抽象抽样框、阶段式抽样框阶段式抽样框 中国产品经理联盟 44.抽样误差抽样误差 抽样误差是调研所得出的对总体某个特征的 推断与总体该特征最终实际结果之间的差距。 【思考】 抽样调查中是否一定存在抽样误差，能 否控制否控制？？ 中国产品经理联盟 【【分析提示分析提示】】 抽样误差是客观存在和不可避免的，但误 差的大小是可以控制的。 可通过选定不同的抽样方法及样本数目来 控制误差控制误差； 或加强对抽样调查的组织领导，也可提高 抽样调查的工作质量。 中国产品经理联盟 四四、抽样调查的作用抽样调查的作用 • 1、对对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经些不可能或不必要进行全面调查的社会经 济现象，可用抽样调查方式解决。 • 22、在经费在经费、人力人力、物力和时间有限的情况下物力和时间有限的情况下，采采 用抽样调查方式，可节省开支，争取时效，用比 较少的人力较少的人力、物力和时间物力和时间，达到满意的调查效果达到满意的调查效果。 • 3、可对同一现象在不同时间进行连续不断的调查， 可随时了解现象发展变化状况可随时了解现象发展变化状况。 • 4 、运用抽样调查对全面调查进行验证。 中国产品经理联盟 五、普查与抽样调查的比较 抽样与普查抽样与普查比较表较表 比较项目比较项目 抽样调查抽样调查 普查普查 1. 预算 小 大 2. 时间 短 长 3. 调查规模查规模 大大 小小 4. 特征差异 小 大 5.5. 抽样误差的成本抽样误差的成本 低低 高高