SPSS在市场调研中的应用幻灯片.pptVIP

Step01：打开数据文件 打开数据文件13-1.sav。同时单击数据浏览窗口的【Variable View(变量视图)】按钮，检查各个变量的数据结构定义是否合理，是否需要修改调整。 Step02：因子分析 在候选变量列表框中选择X1、X2、…X6变量设定为因子分析变量，将其添加至【Variables(变量)】列表框中。单击【Extraction】按钮，勾选【Scree plot】复选框，其他选项保持系统默认，单击【Continue(继续)】按钮返回主对话框。 在主话框中，单击【Score(尺度)】按钮，勾选【Save as variables(保存变量)】复选框，表示采用回归法计算因子得分并保持在原文件中；同时勾选【Display factor score coefficient matrix(显示因子得分系数矩阵)】复选框，表示输出因子得分系数矩阵。其他选项保持系统默认，单击【Continue(继续)】按钮返回。 单击【OK】按钮，完成本步操作。 Step03：回归分析 在第二步因子分析中得到了不同年份的因子得分，这些因子得分充分反映了不同年份的综合经济发展值。于是可以考虑利用它来对私车保有量进行预测。 首先绘制综合经济发展值与私车保有量的散点图，判断两者之间是否存在相关关系。 第12章 SPSS在市场调研中的应用 12.1 实例提出：绿色食品的认知研究 二十一