喜马拉雅皇冠箱包品牌推广方案.pptVIP

STEP4：11月8－11月底 主题：“启动C 战略，打造新皇冠”新闻发布会 时间：11月6日 地点：广州花都（会场） 邀请范围：全国 主要邀请对象： ◇国家相关产业部（或相关行业协会）重要领导（2人） ◇皇冠企业重要领导（2-3人） ◇央视节目主持人陈伟鸿（或凤凰卫视主持人胡一虎） ◇品牌代言人奥运冠军唐功红 ◇分公司市场部代表（1-2人/销售处） ◇经销商代表（1-2人/销售处） ◇全国主流报纸媒体、杂志、网站记者（20-30家，1－2人/家） ◇酒店门口迎宾人员（统一着装，配绶带，2名） ◇酒店门口展牌一块（告知参会人员参会请上X楼） ◇酒店大厅布标宣传（1-2条，根据具体场所确定） ◇电梯口、楼梯口指示牌（各1个） ◇电梯下梯口迎宾人员（统一着装，配绶带，2名） ◇通往会议室走道指示牌（根据具体情况设定） ◇通往会议室走道楼顶横标（根据具体情况设定） ◇会场入口处签到台：标示签到处，备签到本2本，迎宾人员2名 （统一着装，配绶带） ◇会场入口处布标（1条） ◇主题背景板（1块） ◇演讲台（1个） ◇主席台（暂定列席8人，备桌牌8个、花篮5个、话筒至少2个） ◇四周布标5条 ◇天花用气球装饰 ◇现场服务人员6名（统一着装，配绶带） ◇每桌设立桌牌：欢迎莅临“皇冠品牌战略说明暨奥运冠军唐功红签约” 新闻发布会 ◇现场宣传品发放人员（即皇冠集团相关人员） ◇形象易拉宝（X架）20个 ◇有机立牌（记者称谓牌）（落实数量） 报到时间：11月6日上午9：30 发布会时间：11月6日10：00－12:00 ◇10：00， 新闻发布会开始 （活动由主持人＋皇冠集团选定1名领导人主持） ◇10：01-10：05 主持人致前言、介绍主席台嘉宾 ◇10：06- 10：10 主持人介绍本次新闻发布会的安排 ◇10：11 -10：15 皇冠集团领导人致欢迎辞 ◇10：16-10：20 相关产业部（或相关行业协会）领导讲话（寄语） ◇10：21-10：30 皇冠集团领导人介绍皇冠集团及皇冠牌箱包 ◇10：31-10：40 介绍皇冠 “品牌C战略”工程实施纲要 ◇10：41-10：50 皇冠集团、唐功红品牌代言人签约仪式/拍照 ◇10：51-10：55 唐功红发言 ◇11：00－11：10 唐功红现场举重表演 ◇11：11－11：20 皇冠集团领导人介绍皇冠新一轮的促销活动 软文标题： 《皇冠箱包，打造中国箱包市场第一品牌》 《皇冠签约奥运冠军唐功红的背后……》 《皇冠发起箱包市场冬季攻势》 《签约奥运冠军，皇冠箱包品牌C战略突破口》 《皇冠启动品牌C战略，誓做中国箱包市场的NO.1》 《飓势掀狂澜，“皇冠”冠军强强联手》 投放时间： 11月8日－11月30日（暂定） 发稿目标：30篇 软文标题： 《皇冠箱包，小箱包造出大市场》 《箱包市场山雨欲来，“皇冠风暴”引发行业震荡》 《皇冠箱包冬季攻势盘点》 《“皇冠”打响箱包市场品牌战略第一枪》 《“与奥运冠军同行”，皇冠箱包冬日掀热浪》 《“皇冠”，箱包市场冬天里的一把火》 投放时间： 12月1日－1月30日（暂定） 发稿目标：30篇 促销活动目的： 品牌整合传播的需要，提升品牌战略在终端的体现 “买赠”活动已经成为产品销售的基本条件，促成最终购买 进一步启动、升温箱包市场的销售旺季 促销活动时间： 2004年11月20日~2005年2月28日（暂定） 促销活动地点： 全国各大城市主要经销点 商场外：墙面巨幅广告、灯箱广告位（必须提前同商场预 定），让消费者在商场外就能接受到主信息 商场入口：横幅＋地贴＋X架＋海报＋（产品堆头） 商场内走道：小规模的悬挂吊幅＋（产品堆头）+地贴 商场内专柜前：地贴＋X架＋空白海报 商场专柜：柜台横幅＋台牌＋压牌＋价格牌＋产品折页 终端物料应用示范 主形象海报 “冠军（ CHAMPION）行动”战役组合： 以“签约唐功红”为核心按钮,通过公关宣传、终端促销、户外推广三种形式进行品牌的整合传播! 签约唐功红 新闻发布会 促销活动 户外推广 启动 C战略 三大 战役 新闻发布会 三大战役之一 信息战，先声夺人！ 皇冠集团品牌战略说明 暨奥运冠军唐功红签约新闻发布会 （执行方案） 新闻发布会主题 启动C 战略，打造新皇冠 会场背景板设计稿1 会场背景板设计稿2 策略要旨 新闻发布会要传达四个方面的内容： 传达皇冠集团的企业及产品背景 阐述皇冠集团的“品牌C 战略” “皇冠”与奥运冠军唐功红品牌代言人签约仪式 “皇冠”箱包的市场促销