大学生旅游消费行为及市场开发研究以南京高校为例.docVIP

本科生毕业论文（设计） 题 目: 大学生旅游消费行为及市场开发研究 ——以南京高校为例 姓 名: 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游42 学 号: 指导教师: 职称: 2008年 5月 19 日 南京农业大学教务处制 目 录 １摘要： 关键词： １ Abstract: １ Key words: １ 引言 １ 一、大学生旅游消费行为的研究分析 ２ （一）南京大学生旅游心理特点分析 ２ 11/a．旅游动机 ２ 2．旅游偏好 ２ 3．出游方式偏好 ３ （二）南京大学生旅游决策行为分析 ３ 1．获取信息主要渠道 ３ 2．出游时间分析 ３ 3．经济状况分析 ４ 4．旅游花费分析 ４ 二、开发大学生旅游市场可行性分析 ４ （一）大学生旅游市场内部分析 ４ 1．庞大的客源市场 ４ 2．充足的闲暇时间 ５ 3．强烈的出游动机 ５ （二）大学生旅游市场外部分析 ５ 三、大学生旅游市场的开发策略 ５ （一）推出各种符合大学生需求的旅游产品 ５ 1．观光旅游 ５ 2．自助旅游 ５ 3．探险旅游 ５ （二）合理定价旅游产品 ５ （三）加大对大学生旅游的促销及宣传 ６ 1．与高校社团合作 ６ 2．利用网络资源 ６ 3．通过宣传海报等宣传形式 ６ 致谢 ６ 参考文献： ７ 大学生旅游消费行为及市场开发研究 ——以南京高校为例 摘要：当前,旅游活动已经成为大学生课余的主要活动之一，旅游消费已经正成为大学生的消费热点。随着社会经济的不断发展以及我国高等教育规模的不断扩大,大学生旅游市场逐步成为中国旅游市场的新亮点。而大学生旅游市场却因为大学生固有的特点以及消费能力低等原因受到旅游企业的冷落。本文利用在南京7所高校所做的500份问卷调查进行数据分析，研究与大学生旅游消费行为直接相关的旅游心理和旅游决策行为的特点，分析大学生旅游市场的特征，对旅游企业开发大学生旅游市场提出了一些建议。 关键词：大学生旅游;旅游消费;旅游市场;市场开发 A Research of College Students’ Consumption Behavior and Market Development ——A Case Study of the Universities in Nanjing Student majoring in Tourism management Hu Zhoufeng Tutor Qin Chunxia Abstract: Now tourism has become college students’ one of main activities in leisure time, they had spent more money and time in tourism. With the development of economic and expanding of the scale of college students, the college students’ tourism has become a new important part of china tourism market. However, the college students were not welcomed by the tour agencies because their low consumption power and special character. Based on a 500 questionnaire survey in 7 universities in Nanjing, this essay researches the characteristics of tourism psychology and decision-making which are directly related to the college students