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第五大道購物網網路媒體計畫 2008/10/03 Recap Brief 產品：第五大道購物頻道 http://5/5th/index.php 媒體目的：增加網站會員人數 時間：10/15-11/14 目標族群：Core TA: 25-40  　　　Sub TA: 15-25 預算：100 萬（含佣稅） 媒體接觸率 思考點 EC 網站 (B2C) 知名度、價格及付款取貨方式，強力影響網友網站消費意願 針對此三點檢視第五大道購物網站 媒體策略 上市媒體策略 涵蓋面 : 建立網站知名度為首要目標，因此需廣而告知，建立最大的涵蓋面 網路購物TA分析 涵蓋面 Yahoo：到達率排名第一 偏好度 精準度 媒體選擇 媒體組合與預算分配建議 Yahoo - budget: 457,821 (含佣稅) 主檔版位建議 新聞 / 購物通 / 信箱 互動大看板 拍賣超級橫幅 MSN - budget: 404,586 (含佣稅) 主檔版位 Messenger 半橫幅廣告、對話視窗文字 Hotmail 超級橫幅 BloggerAds - budget: 85,176 (含佣稅) DotMore 關鍵字 - budget: 52,417 (含佣稅) 整體預算: 1,000,000 (含佣稅) 主檔版位示意 Yahoo 新聞互動大看板 Yahoo 購物通互動大看板 Yahoo! – 信箱內頁互動大看板 Yahoo 拍賣超級橫幅 MSN Messenger MSN Hotmail 超級橫幅 附件：DotMore 關鍵字簡介 附件：BloggerAds 簡介 (%) 以目標族群的媒體接觸面來看，除了電視外，網站接觸率已竄升至第二位 考量在有限的預算內將效果極大化，網路媒體不僅符合promote購物網的適切性，同時擔負起提高會員數的重責大任 資料來源：AC Nielsen NetWatch 2008/01-2008/06 宣傳重點 現況 虛實通路結合，強調 24 小時取貨無礙 主打超省明星商品 善用 HiNet 品牌資源，提升能見度 結合萊爾富實體通路合作，方便網友取貨（如：低溫食品或因上班無法在家收宅配） 普遍比市價便宜，部分商品更低於坊間購物網站 新推出頻道，知名度尚淺 付款取貨 價格 知名度 媒體任務 建立網站知名度 透過SP訊息傳遞推升網站 會員數 媒體策略 Awareness – 網路 上巿期 2008 Oct. – Nov. 媒體任務 透過明星商品延續網站知名度 運用社群操作來強化對網站的 理解 媒體策略 Understanding – 網路 延續期 2008 Nov. – Dec. 除了運用HiNet自身的資源，及萊爾富的強力宣傳外，有限的預算建議從網路購物消費者的習性著手 波段溝通策略以建立網站知名度為首要任務，延續期除延續知名度外，應溝通網站的優勢，強化消費者對網站的理解 涵蓋面 偏好度 精準度 偏好度 : 加強目標族群經常瀏覽網站的頁面，來增加接觸的頻次 精準度 : 透過內容關鍵字與BloggerAds，再一次增加與target接觸的頻次 資料來源：AC Nielsen NetWatch 2008/01-2008/06 線上購物的年齡層集中在15-39歲，其中20-34歲除具經濟能力外，也比較屬於網路重度使用者，因此成為主力進出大戶 廣度媒體選擇 *資料來源︰ARO創市際市場調查 2008 Aug. Yahoo奇摩目標族群到達率接近70%，建議作為建立涵蓋面的首要媒體 資料來源：AC Nielsen NetWatch 2008/01-2008/06, ARO創市際市場調查 2008 Aug. 目標族群最常瀏覽的網站類型為新聞類，及購物拍賣類 目標族群使用網路的用途：主要為查找資料、收發 mail 、閱讀新聞及即時通訊 整體表現以YAHOO!奇摩最為突出，即時通訊則是MSN Messenger勝出 新聞類型 電子郵件 購物中心 拍賣 即時通訊 對於消費者感興趣的搜尋內容，運用關鍵字並有效控制成本 DotMore 走商品關鍵字，內容比對圖文式呈現 透過部落格分享效應， 運用BloggerAds傳遞sp訊息 BloggerAds 備註: 1. DotMore內文式廣告同時支援圖文、動畫Flash、影音廣告格式，詳見附件 2. BloggerAds是國內第一個專業的部落格媒體平台，詳見附件 涵蓋面 以到達率最高的Yahoo奇摩作為主要媒體 偏好度 對於目標消費者偏好的新聞、購物、拍賣，及常使用的收發e-mail，以上皆以Yahoo奇摩表現最為突出成為優選 即時通訊則是MSN Messenger進入推薦名單 精準度 DotMor