海尔奥运VIK签约发布会活动 传播策划.doc

海尔奥运VIK签约发布会活动amp;传播策划 Haier PR Proposal 2007-04 海尔奥运VIK签约发布会 活动amp;传播策划 活动策划 新闻传播 路上，结伴而行 活动主要信息 活动时间(when )：2007年4月25日 活动地点(where)：北京 参加对象(who ) ：政府官员、海尔高管、媒体记者等 人数(population) ：120人左右 事件背景 事件目的 作为2008年北京奥运会的合作伙伴，海尔将分别以现金和更多等价物的形式对本届奥运会进行赞助。 2008北京奥运会的现金等价物（VIK）的赞助形式为海尔提供了展示产品魅力的机会与平台。 VIK的签约仪式是海尔产品进驻奥运的第一个焦点。 通过本次发布会： 达到信息的有效告知 展示产品魅力、提升品牌美誉 引发更多关注、激活市场反应 背景目的 路上，结伴而行 1984年，海尔诞生 1991年，海尔跻身国内品牌第一阵营 1998年，海尔向国际化品牌迈进 2005年，蝉联中国最有价值品牌第一名，海尔成为北京奥运会唯一白色家电赞助商 2006年，海尔进入全球化战略阶段 1984年，获得新中国奥运史上第一枚金牌 1991年，中国迈出了申办奥运第一步 1998年，北京再次为申办奥运会努力 2005年，北京奥运冲刺进入了1000天倒计时冲刺 阶段 2006年，北京奥运全面进入倒计时阶段 主题来源 2008年，海尔将以傲人的姿态与奥运并肩 2008年，中国将以全新的姿态向世界致意 … … 活动主题：崛起1984，共ying2008 海尔整套家电全程支持北京奥运签约仪式 VIK的签约仪式是海尔产品进驻奥运的第一个焦点 流程设计 议程设计 具体地点待定 　 　 　 09:30-10:00 　 嘉宾签到，导位就座（播放宣传片） 　 　 　 10:00-10:05 　 绸舞飞扬开场----详见亮点一 　 　 10:05-10:15 　 奥组委领导/海尔集团领导致辞 10:15-10:25 海尔整套家电奥运解决方案介绍----详见亮点二 　 　 10:25-10:35 VIK供应协议签约仪式----详见亮点三 　 　 10:35-10:40 　 相关领导致辞 　 　 10:40-10:50 　 “海尔整套家电服务奥运”启动仪式----详见亮点四 　 　 10:50-10:55 　 海尔高管/许海峰访谈----详见亮点五 　 　 10:55-11:05 　 海尔服务兵豪迈宣誓----详见亮点六 　 　 11:05-11:10 　 合影留念 　 　 11:10-11:40 　 媒体访谈时间，嘉宾离场 　 　 　 10:00 绸舞飞扬开场 用运动美及中国红元素，达到热烈的气氛烘托，炫亮开场 音乐响起，5名带操演员手持与五色绸带由侧幕出场 演员手持红绸随音乐舞动，形成涟渏状的绸浪，与主背板上动态画面形成响应 体操演员用柔美的身姿舞动绸带，音乐的律动中尽显激情与欢庆 音乐尾声，灯光快速变幻，演员绕奥运五环亮相，彩花喷射 表现元素 柔美的体育项目--带操表演 激情洋溢的演员 烘托气氛的彩带彩花 10:15 成长回顾VIDEO 用VIDEO的表现形式，将海尔整套家电的成长历程再现，达到让媒体真切了解整套家电概念和内涵的目的 海尔整套家电的成长历程及海尔整套家电与奥运的牵手过程 表现元素 冰箱+空调 整套家电的萌芽期 整套家电的孕育期 雅典奥运会海尔空调中标 今天，整套家电与奥运续缘，全面入主奥运 整套家电进程 圣火2008下线 海尔家庭俱乐部出现 绿色奥运 HOT中国 整套家电的雏形期 2006.8.整套家电正式面世 整套家电入主奥运 海尔奥运缘 10:25 奇特签约仪式 用一反常规的签约仪式，达到吸引眼球的目的 海尔高管及奥组委官员分立在人字形签约通道两侧等候 主持人宣布签约仪式开始，舞台灯光暗 追光灯打向签约红毯尽头，两位签约人挥手向嘉宾致意 两个分别在原地签约台上签好自己手中的协议书（可用印章/更具中国特色） 签好后，两个随灯光及音乐的引领上台，交换协议书 两侧投影幕出现海尔及北京奥运会旗帜，中间两连屏出现五个福娃与海尔兄弟牵手画面，签约人握手留影 表现元素 人字形签约通道（可为红毯、发光地台、跑道式）--象征人性化、人和之意 一反常规的签约仪式 追光灯、电脑灯变化 两侧投影、中间投影幕内容的变化 10:25 奇特签约仪式 用一反常规的签约仪式，达到吸引眼球的目的 备选：交换钥匙 前部分同上一环节 签约仪式后签约人交换钥匙并握手留影 钥匙象征着海尔开启了经济奥运之门 表现元素