【2018年最新整理】产业经济学第二章ppt.ppt

（三）东方企业的特点 （1）家庭风格与超血缘意识共存 （2）企业目标与个人利益相融 （3）儒家伦理与制度理性并用 一、市场结构 （一）含义 企业市场关系的特征和形式。 已进入者 潜在进入者 买方（企业） 卖方（企业） 1.罗宾逊夫人的分类法 完全竞争的市场结构 完全垄断的市场结构 寡头垄断市场结构 垄断竞争的市场结构 2.植草益的分类方法 1.市场集中度 （1）含义 在特定产业或市场中，买者或卖者具有怎么样的相对规模结构的指标。 （三）市场结构的影响因素 1.行业集中度 2.洛伦兹曲线 ①曲线含义：市场占有率与市场中由小企业到大企业的累积百分比之间的关系。 ②曲线变动含义：曲线约偏离对角线凸向右下角，市场集中度越高。 3.基尼系数 ①公式：均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积/均等分布线以下的三角形面积 ②公式含义： 当基尼恶不均等系数等于0时，洛伦兹曲线与均等分布线重合，所有企业规模完全相等； 当基尼系数趋向1时，企业的规模分布越来越不均等。 4.赫芬达尔—赫希曼指数（HHI）：平方和 1.企业规模 企业自身追求规模扩展的动机 技术进步 政策和法律 2.市场容量 （1）含义 指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 2.产品差异化 （2）对市场结构的影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒 （3）度量方法 需求的交叉弹性（产品差异化会导致产品的可替代性降低） 广告密度（产品广告费用的绝对金额/产品销售额） 产品主体差异化 品牌差异化 价格差异化 渠道差异化 促销差异化 服务差异化 （1）含义 和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。 （2）构成要素 ①进入壁垒 绝对成本、规模经济、产品差异化、政策法律制度、阻止进入策略行为 ②退出壁垒 资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制 3.进入和退出壁垒 （一）定义 企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。 （二）市场竞争行为 1.定价行为 (1)掠夺性定价 驱逐竞争对手定价：大企业和小企业之间） 特征：暂时性价格下降、缩减供给量、大企业发起 二、市场行为 （2）阻止进入定价（限制性定价） ①短期限制性定价 寡头垄断市场，价格定在足于获得利润又不至于引起新企业进入。 ②动态限制性定价 在长期内确定价格（或产量）来减少或消除招致新企业进入它所在市场的动因。 先高价，后低价 2.非定价竞争行为 （1）广告行为 广告行为对市场结构的影响： ①广告与产品差异； ②广告与进入壁垒。 ①定义：在自愿的基础上，依据法律，通过订立契约 ②类型 横向兼并：兼并企业属于同一产业、生产同一产品或出于同一加工工艺阶段。 纵向兼并：兼并企业分别处于生产和流通过程中的不同阶段。 混合兼并：分属不同产业、生产工艺上没有关联关系、产品也完全不同的企业之间的兼并。 ③动机：主兼企业的动机，被兼企业的动机。 ④影响：市场支配力量的加强和垄断的出现，进入壁垒形成。 1.定义 共同目的而采取的相互协调的市场行为 2.价格协调行为 （1）卡特尔 ①为达到稳固地垄断市场的目的而结成联盟 ②形成条件：达成协议并遵守，垄断势力的潜在可能 （三）市场协调行为 （2）价格领导制 ①一家企业首先改变价格，其他企业随之 ②模式 主导企业领导定价模式（主导企业占50%-95%） 串谋领导定价模式（主导企业占20%-30%） 晴雨表式领导定价模式（产业集中度低） （一）定义：由一定的市场行为形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。 （二）衡量指标 1.利润率（收益率） ：R = （丌-T）/E 2.勒纳指数：L=（P-MC）/P，价格与边际成本的偏利率 3.贝恩指数：B=丌a-iV，超额利润率 三、市场绩效 都建立在不完全的理论假定基础上 指标数值并不能必然能显示出绩效好否